Le concept d'émotion et ses applications marketing sont aujourd'hui sur le devant de la scène. Elles demeurent néanmoins difficiles à appréhender et à mesurer. [...]
La fonction marketing sous la pression du court terme
Par MICHAEL BEN DAVID
La seconde édition de l'enquête de Strategic Research menée auprès des directeurs marketing, pour Marketing Magazine, indique leurs priorités actuelles et leurs [...]
“Egozappeur” exigeant, infidèle, le consommateur est entré dans une nouvelle zone
de mutations : un marketing de l'instantané, du “moment”. Il s'agit de pouvoir [...]
Pour une analyse prédictive plus fine et opérationnelle
Par Rita Mazzoli
En mettant l'interactivité au cœur de l'agence, Philippe Delière, président de Wunderman, en organise les structures pour relever le défi des expériences.
Le 11 mars 2003, la Cour de cassation a rendu une décision très attendue, dans le domaine des primes et des cadeaux. Une décision qui vient confirmer les modalités [...]
Le 15 janvier 2002, le Tribunal de grande instance de Paris a débouté un internaute reprochant à ses fournisseurs de lui avoir coupé son accès Internet du fait [...]
Après 10 ans d'existence, Paris-Venise Design a décidé d'intégrer un groupe publicitaire en cédant 65 % de son capital au groupe DDB. Stéphane Ricou, l'un des [...]
