Selon qu'ils habitent telle ou telle ville, les Français consomment différemment. L'étude Géopub propose une nouvelle façon de regarder le consommateur français en [...]
Le distributeur de Landerneau promet de répondre à presque toutes les questions quotidiennes des Français. Il vise surtout à renforcer son dispositif consommateurs [...]
Vers une distribution intelligente ou comment Séphora se repositionne au Japon
Par Marie-Alix Le Roy, Dimitri Gourdin
Trop longtemps aveuglée par une innovation-produit toujours plus dynamique et originale, l'Europe en a presque oublié que le Japon pouvait aussi constituer une [...]
Nom de marque vs. son de marque, veillez au bon équilibre du sens
Par Fabrice Peltier
WAZZAA... ! Les sons prennent le dessus sur le sens. En quelques mois le "Whassup ? !", qui signifie "What's up ?", c'est-à-dire "Quoi de neuf ?" des copains de la [...]
Canal 33 créé son propre outil de mesure d'audience
Par Léna Rose
Diffusée dans les cabinets médicaux, Canal 33 revendique une audience mensuelle de 4,5 millions de personnes et se donne un nouveau moyen de la prouver. La chaîne [...]
Comment les Français vivent-ils les bouleversements des enseignes de la grande distribution alimentaire depuis deux ans. Leurs mariages et leurs divorces [...]
A l'heure où Internet rend plus floue la frontière entre les mondes virtuels et réels, créer la proximité avec le consommateur s'impose comme l'ultime défi de la [...]
Les Français rechignent à payer en ligne. Le groupe "e-commerce pour tous", composé des principaux acteurs du cybercommerce français, compte bien les faire changer [...]
Avec Vicinity, Accor se dote d'un outil de marketing local
Par Olivier Brusset
Think global, Act local. Le groupe hôtelier Accor s'est doté d'une solution de géolocalisation qui lui permet de mettre les consommateurs en communication avec les [...]
Aquarius ou l'illustration de la stratégie locale de Coca-Cola
Par Rita Mazzoli
Après les déclarations, les actes. En lançant Aquarius, nouvelle marque de boisson non gazeuse au goût fruité, Coca-Cola met en pratique sa nouvelle stratégie [...]
Distribution automobile : les concessions ont encore de l'avenir
Par Anika Michalowska
Taylor Nelson Sofres vient de publier les résultats d'une enquête réalisée dans les cinq principaux marchés européens sur la perception qu'ont les consommateurs de [...]
Des Français partagés entre fin de crise et reprise
Par Isabel Gutierrez
Le 12e Observateur Cetelem s'est penché sur le thème de la reprise de la consommation de ce début de IIIe millénaire, ainsi que sur l'évolution de la relation [...]
Lieux de détente et de convivialité hier, les restaurants à la mode aujourd'hui répondent de plus en plus à une attente accrue de plaisir et d'exotisme. Véritables [...]
Ecocourse chez Géant : vers une fidélisation à géométrie variable
Par Olivier Brusset
Depuis le 11 septembre dernier, 20 bornes interactives ecocourses sont implantées dans 5 hypermarchés Géant Casino. But du programme : recruter et fidéliser les [...]
Pour positionner les marques en fonction des besoins consommateurs
Par Anika Michalowska
Pour aider les entreprises à cerner le positionnement de leurs marques face à la concurrence et comprendre en quoi elles répondent aux besoins et aux motivations [...]
Comment réussir la mutation des Stoc en Champion ? En rassurant les consommateurs, et notamment les plus fidèles, et en tentant de conserver le meilleur des deux [...]
Les internautes sont des consommateurs comme les autres !
Par Rita Mazzoli
Le monde virtuel est-il peuplé d'une seule typologie de e-consommateurs ? Pour répondre à la question, McKinsey et MMXI ont mené la première étude destinée à [...]
Les industriels de la pomme de terre font grise mine. En supprimant le steak de leur menu, ou du moins en réduisant leur consommation, les consommateurs ont, sans [...]
« One-to-one : toute l'entreprise doit être impliquée »
Par Sophie Mensior
En 1993, son livre intitulé "The One to One Future", coécrit avec Martha Rogers, avait prédit l'émergence d'un nouveau concept marketing basé sur la capacité [...]
Le concept déjà ancien d'entreprise floue prend un relief nouveau dans un monde économique où tout se virtualise. Ce concept d'association temporaire de [...]
Par Xavier Terlet. Président de XTC Veille Marketing
L'Europe a peur. Son alimentation est en crise parce que suspecte. Demain, tout ce qui se mange sur la planète sera concerné. L'enjeu est de rassurer un [...]
A l'image des câblo-opérateurs qui multiplient les offres promotionnelles pour inciter les consommateurs à découvrir l'ensemble de leur offre, TPS lance Whaaaou !, [...]
