De la cohérence de marque à la cohérence de distribution
Par Thierry Maillet
Inspirés par les travaux sur les conséquences des nouveaux enjeux Espace-Temps (1), souvent évoqués dans ces colonnes, les industriels des univers du luxe, comme [...]
Le Sial (Salon International de l'Alimentation) ouvre ses portes le mois prochain. Les nombreux nouveaux produits qui y seront présentés montrent une évolution de [...]
Luxe et tradition : comment réussir sa mutation ? Les approches respectives du vin et du parfum français
Par Jean-Marc Lévy
Concurrence internationale, nouveaux consommateurs néophytes, complexité de l'offre : le vin français est grosso modo confronté à la même problématique que les [...]
C'est un bien triste anniversaire que celui du 11 septembre 2001. Il sera à jamais marqué par l'émergence d'une nouvelle attitude des consommateurs face aux [...]
Du marketing politique au marketing consommateur : quels enseignements après l'élection présidentielle ?
Par Thierry Maillet
Les chiffres sortis des urnes au soir du 21 avril n'en finissent pas de donner lieu à interprétation de la part des spécialistes en sondages et communication [...]
Selon une étude publiée par le journal britannique "The Observer", l'emploi quotidien des téléphones mobiles et autres consoles de jeu a provoqué une mutation [...]
Toutes les études le confirment. La praticité et le service sont toujours plébiscités par les consommateurs. Ainsi, une grande majorité de lancements vise à [...]
Ebb and Flow, sur la vague de la personnalisation progressive
Par Delphine Sauzay
Cette nouvelle agence a l'ambition d'apporter une réflexion stratégique utilisant tous les leviers comportementaux (MD, promotion, stimulation...) dans le but de [...]
La grande distribution doit-elle faire dans le détail ?
Par Fabrice Peltier
Le conditionnement unitaire des produits se généralise sur de nombreux marchés. Etuis de gâteaux, boîtes de fromage et paquets de lessive deviennent des emballages [...]
Elément incontournable du mix marketing, le trade marketing reste un marché en pleine expansion et de plus en plus décisif pour les marques et les enseignes. Les [...]
Nouvelle identité pour Thonon, qui passe au packaging offensif. Son étiquette ne se contente plus de suggérer gentiment la qualité du produit, mais clame son [...]
Stratégie marketing : des styles de vie aux étapes de vie
Par Aleth Doat
Sortir de la segmentation traditionnelle de son marché, pour offrir Le produit qui procure La solution recherchée à un moment donné dans un lieu donné, pour un [...]
Amazon.com renforce ses catalogues au détriment de la TV...
Par Nicolas Giard
Alors que les consommateurs et les responsables marketing semblent s'accorder sur la nécessité de revenir à une situation normale, les dotcoms, touchées durement [...]
En basant son concept sur une attente universelle, l'épargne, la Carte O.R. conçue par Trans'Assur se présente comme un programme de fidélisation d'un nouveau [...]
