Le Géomarketing

Par Didier Heiderich. Editions Village Mondial, 220 pages, 26 E. Avril 2004. Le Géomarketing Largement illustré, cet ouvrage se veut directement opérationnel pour les responsables marketing et dirigeants d'entreprises auxquels il s'adresse. Son objectif : montrer de quelle manière le géomarketing peut être intégré dans la démarche marketing et devenir un réel outil d'aide à la décision. Au sommaire : comment trouver les meilleurs sites d'implantation, cibler ses actions de communication, organiser sa force de vente et adapter son merchandising aux consommateurs locaux. Par Jean-Pierre Douard et Michèle Heitz. Editions Dunod, 256 pages, 30 E. Avril 2004.