Marketing expérientiel

Illustré de cas concrets, cet ouvrage analyse les innovations singulières des marques, locales ou globales, ayant su tirer parti de la stimulation des cinq sens du consommateur et faisant référence en matière de tendance. Exemples à l'appui, l'auteur décrypte les méthodes utilisées pour la création des univers de consommation et de marques. Planète conso, par Patrick Hetzel. Editions d'Organisation, 392 pages, 26 E.