A l'image du rayon lait en son temps, celui des piles connaît une révolution colorielle. Pour en simplifier la lecture et l'achat, Duracell adopte la symbolique [...]
« La sophistication doit servir la simplification »
Par Valérie Mitteaux
Leader mondial des lames et rasoirs, Gillette poursuit sa quête du rasage parfait, en essayant de faire tendre vers zéro l'antagonisme de la lame qui doit couper [...]
Le marché de la communication événementielle poursuit sa professionnalisation. Après avoir prouvé leur pertinence, les agences événementielles veulent intervenir [...]
Lancer un titre dans l'univers déjà fort encombré de la presse féminine. Une gageure qui ne semble toujours pas effrayer un marché qui, cette année encore, [...]
Fusions-acquisitions en 2002 : le "marketing services" prisé
Par François Rouffiac
Des transactions en nombre réduit, mais de nature différente et concentrées sur les métiers en développement. Tel est le bilan 2002 des fusions-acquisitions dans [...]
Dans chaque numéro de Marketing Magazine, ACNielsen fournit un éclairage sur l'évolution d'un marché de produits de grande consommation. Et ce, sur le plan [...]
Maison du Café : pour les bobos, la France d'en bas et les djeunes
Par Rita Mazzoli
Pour réveiller un marché mature et multiplier les occasions de consommation, Douwe Egberts France développe une nouvelle offre autour du goût et de l'imaginaire.
La nouvelle entité Orangina-Schweppes se repositionne comme le leader des soft drinks hors cola. Après quelques arbitrages et une restructuration inévitable, elle [...]
Hasbro, inventeur d'Action Man, caracole en deuxième position des fabricants mondiaux de jeux et jouets. Grâce à une série de rachats (Playskool, Monopoly et bien [...]
La panique fait partie intégrante de l'économie et de la dynamique des marchés. Jean-Pierre Dupuy, professeur de philosophie sociale et politique au Centre de [...]
Guilbert renforce ses services web et vise de nouveaux marchés
Par Nathalie Carmeni
Déjà leader, en Europe, sur le marché des grands comptes, le spécialiste des fournitures de bureau Guilbert brigue désormais le segment des PME et TPE.
Tel qu'il est pratiqué aujourd'hui, le marketing relationnel n'est qu'un "micromarketing de masse" et non pas une démarche construite sur la relation client. Tel [...]
La cible des comités d'entreprise : créer une relation de confiance !
Par Laure Deschamps
On dénombre en France près de 40 000 comités d'entreprise. Ces clients atypiques représentent un formidable marché à explorer... D'ailleurs, les CE sont de plus en [...]
Avec la création de cette entreprise de vente à distance, les machines-outils de la société allemande Optimum, à destination des particuliers et des [...]
L'univers des fichiers pour le e-mailing n'est plus la jungle d'il y a quelques années. Les moeurs se sont assainis, l'offre est désormais plus structurée et aussi [...]
Devant les échéances successives de l'ouverture des marchés postaux à la concurrence, opérateurs institutionnels et sociétés de routage définissent leur stratégie. [...]
Dix-neuf millions de Français ont plus de 50 ans, soit 4 Français sur 10, et toutes les 37 secondes un baby-boomer franchit le cap des 50 ans. Une réalité [...]
Devant les échéances successives de l'ouverture des marchés postaux à la concurrence, opérateurs institutionnels et sociétés de routage définissent leur stratégie. [...]
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Le marché français du soja profite d'un environnement propice à son développement. Malgré les innovations récentes, il demeure encore considéré comme un marché de [...]
Curieux, ouverts aux changements, libérés des contraintes diurnes, les noctambules sont des prospects de rêve. Mis en place par Le Parti du Client, OpinionWay et [...]
Une marque, qu'elle soit enseigne ou produit, peut-elle aller à contre-courant du marché ? A la question, Visual répond par l'affirmative et hausse le ton tant [...]
Comment Biactol entend rester le symbole de la lutte contre l'acné
Par Rita Mazzoli
En chute libre en termes de part de marché lorsqu'elle était détenue par Procter & Gamble, Biactol, la marque symbolique des ados boutonneux, revit depuis sa [...]
Challenger House, le nom à lui seul positionne l'agence fondée par Patrick Mercier et Jean-Pierre Mialon à la fin du siècle dernier. A l'heure où il est de bon ton [...]
