Un million de noms de cadres dirigeants avec Wanadoo Data

«Les noms proviennent de l'agrégation des données provenant de nos partenaires. Un tiers de notre base professionnelle a été enrichi de cette manière, soit un million d'adresses nominatives », explique Annie Madec, directrice marketing de Wanadoo Data. Parmi les données disponibles pour la sélection et les données restituées par la base, on trouve le nom ou la raison sociale de l'entreprise, la taille salariale par tranches Insee, le type d'établissement, la catégorie juridique (SARL ou SA, professions libérales, artisan, exploitation agricole, association…), le Siret, le nom et la fonction des cadres dirigeants, le code Naf, le secteur d'activité, selon le classement Pages Jaunes de France Télécom. Ce classement est composé de trente-six secteurs et cent soixante-cinq sous-secteurs, soit environ 1 850 activités. C'est trois fois plus que le classement avec les 696 codes Naf. « Notre classement permet des recherches plus précises, remarque Annie Madec, par exemple dans le secteur BTP où nous distinguons plusieurs catégories d'artisans, ou encore pour les professions médicales où nous proposons une segmentation selon la spécialité - les dermatologues, les gynécologues, les rhumatologues, etc. -, plutôt que de viser tous les médecins indifféremment. »

Une base mise à jour hebdomadairement

Autre avantage à utiliser le classement des Pages Jaunes : l'inscription dans telle ou telle rubrique par activité est réalisée selon les souhaits du dirigeant de la société. Tandis que la ventilation d'après les codes Naf tient compte de l'activité annoncée au moment du dépôt des statuts de l'entreprise. Or, avec le temps, le profil de ces activités a très bien pu évoluer, pour ne plus correspondre à celui annoncé au départ. Tenir compte des activités délibérément indiquées par la direction de l'entreprise, lors de l'inscription annuelle aux Pages Jaunes, permet d'améliorer la justesse des informations et la pertinence du ciblage. La base de professionnels est mise à jour de manière hebdomadaire, suivant les inscriptions et les désinscriptions enregistrées par l'opérateur. C'est un moyen d'exclure les entreprises en cassation d'activité ou en sommeil. Cela permet aussi de réaliser des sélections seulement sur les nouveaux abonnés professionnels, les déménagements ou les créations d'activités : près de 270 000 mouvements enregistrés par an. Selon Annie Madec, Consodata et l'agence Web Pôle Nord ont déjà pris une licence de rediffusion du fichier d'adresses professionnelles nominatives de Wanadoo Data.