Dossier Gestion de marque

Une marque, c'est d'abord un nom avec un message et des valeurs, mais c'est aussi des signes identitaires spécifiques (logo, packaging, design), selon une mécanique savamment étudiée. De la création de son nom jusqu'à l'émergence de ses valeurs propres, en passant par ses multiples déclinaisons possibles (graphiques, olfactives, sonores) et ses différents messages, la marque implique une gestion rigoureuse. Quelle est la stratégie des marques, comment parviennent-elles à se renouveler tout en conservant leur identité propre ?

Sommaire

• 1 - Création de noms de marque Lire »
• 2 - Identité de marque Lire »
• 3 - Valeurs de marque Lire »
• 4 - Stratégie de marque Lire »
• 5 - Etudes sur la marque Lire »
• 6 - Valeur financière de la marque Lire »
• 7 - Marque : aspects juridiques Lire »
• 8 - Bibliographie Lire »