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[Exclusif] Qui sont les 50 CMO les plus influents en France ?
L'agence conseil en communication et marketing Angie publie, en exclusivité pour Emarketing.fr, la deuxième édition de son Top 50 des directions marketing françaises les plus influentes sur les réseaux sociaux.
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En quelques années, les prises de parole des chiefs marketing officers (CMO) se sont multipliées sur les réseaux sociaux. Seulement sur LinkedIn, plus de 1 000 posts des principaux CMO dans l'Hexagone ont été publiés en 2023, contre moins de 700 en 2022 (soit une augmentation de 52 % en un an). Afin de mesurer le "leadership digital" des dirigeants marketing qui s'expriment sur les réseaux sociaux et d'ainsi dresser le Top 50 de ces professionnels les plus influents en France, l'agence Angie a étudié 110 profils de CMO.
À cet effet, plusieurs critères ont été analysés : fédèrent-ils une communauté ? À quelle fréquence s'expriment-ils ? Quelle est la portée de leurs prises de parole ? Yannick Duport (Dalkia), Phil York (Peugeot) et Jean-Paul Bouteloup (PwC) - qui ont généré les meilleurs scores en termes d'audience, d'activité et d'engagement - figurent à la tête de ce classement.
Dans les détails, tandis que "Phil York présente une note d'audience faramineuse notamment grâce au nombre élevé de collaborateurs de Peugeot, Yannick Duport arrive à la tête de ce Top 50 du fait de son activité assidue sur les réseaux", comme l'explique Antoine Le Troadec, directeur adjoint du planning stratégique chez Angie. Jean-Paul Bouteloup, quant à lui, a "misé sur sa posture d'expert" en partageant de nombreuses informations sur ses réseaux pour cultiver son influence.
Lire aussi : Antoine Le Troadec (Angie) : "Une stratégie d'influence qui ne reflète pas la personnalité du CMO n'est pas efficace"
Top 50 des directeurs marketing les plus influents en France
- Yannick Duport (Dalkia)
- Phil York (Peugeot)
- Jean-Paul Bouteloup (PwC)
- Marianne Siproudhis (France Télévisions)
- Caroline Hirtzberger (Allianz Trade)
- Mathieu Têtu (Bel)
- Romain Liberge (MAIF)
- Arnaud Belloni (Renault)
- Dominik Gruber (Porsche)
- Florence Lemetais (Fnac Darty)
- Alexis Oger (Dell)
- Nicolas Gobert (Carrefour)
- Thierry Pflimlin (TotalEnergies)
- Arnaud Leroux (Decathlon)
- Asmita Dubey (L'Oréal)
- Stan Shparberg (Airbus)
- Federico Goyret (Citroën)
- Claire Gerbeaud Ndomba (Engie)
- Timothée Loizeau (Burger King), remplacé depuis le 30 mars 2024 par Alexandra Laviolette
- Arnaud Weiss (LumApps)
- Elie Spiroux (Eiffage Route)
- Aurore Miceli (Electrolux)
- Christine Ravanat (Expleo)
- Ana Maria Olcina (Randstad)
- Amélie Poisson (La Redoute)
- Guillaume Ferrand (IBM)
- Maud Samagalski (Hewlett Packard Enterprise)
- Rania de Lopez (CMA France)
- Morgane Castanier (SNCF Gares & Connexions)
- Anthony Macare (Bandai Namco Europe)
- Christian Bako (Saint-Gobain)
- Caroline Jourdain (The Walt Disney Company France)
- Caroline Blanchet (ADP)
- Jean-Philippe Bécane (Google)
- Carine Rochette (Adecco)
- Estelle Suzenne (BMW)
- Sarah Poitier Baraghini (Accor)
- Christel Lerouge (Capgemini)
- Karine Taeckens (Bonduelle)
- Christophe Marée (Adobe)
- Maxime André (M6 Publicité)
- Emilie Charbonné (Bel)
- Isabelle Leduc (Yves Rocher)
- Bruno Palacios (Safran Electronics & Defense)
- Antoine Susini (Heineken)
- Martin Haniez (Eurazeo)
- Si-Mohamed Saïd (Generix)
- Aurélie Taude (Monoprix)
- Céline Wargnier (Etam)
- Fanny Chatelet (AXA)
Pour plus de précisions sur leurs scores d'abonnés et d'engagement, voir ci-dessous :
Méthodologie de l'étude
Cette étude a été conduite par le département Opinion, Data & Intelligence d'Angie, expert dans la stratégie d'influence data driven.
Elle couvre un corpus large intégrant tous les directeurs et directrices du marketing de grandes entreprises françaises (et les responsables du marketing français travaillant au sein d'entreprises internationales).
Pour faire partie du classement, des critères assez stricts de niveau de responsabilité : l'audience, l'activité et l'engagement. Et pour y figurer, il ne suffit pas d'être "présent" sur les réseaux sociaux, mais bien d'y être "actif".
Ces indicateurs sont issus d'un travail minutieux de "data crunching" effectué par Angie, en partie, en utilisant des algorithmes, à partir de LinkedIn et de X. La part de l'engagement étant plus importante que l'activité dans la mesure de l'influence.
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