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L'IAB France guide les marques dans un futur sans cookies

L'IAB France publie un guide à destination des acteurs du marketing et de la communication en ligne sur l'avenir du ciblage publicitaire sans cookies tiers.

Publié par Floriane Salgues le | Mis à jour le
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L'IAB France guide les marques dans un futur sans cookies

Dans un contexte de mort annoncée du cookie tiers - en raison du durcissement des règles liées à l'obtention du consentement à la publicité ciblée (RGPD, transformation de la directive e-privacy en règlement) et du blocage progressif de cet identifiant par les navigateurs Web -, l'IAB (Interactive Advertising Bureau) France publie son guide "cookieless". L'association souhaite ouvrir le débat sur l'avenir du cookie tiers et le devenir du ciblage publicitaire. "Si après 25 ans de bons et loyaux services, le "cookie" mérite certainement d'être réinventé, cela doit se faire dans un cadre de réflexion ouvert, interopérable et respectueux de tous les acteurs de la chaîne de valeur. C'est l'ambition du projet


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