[Étude] Comment garantir l'efficacité des campagnes en respectant les préférences des consommateurs ?
Par Matis Demazeau
La plateforme GetApp dévoile les résultats de son étude portant sur les préférences publicitaires des consommateurs et les solutions mises en place par les [...]
Cdiscount adopte une solution d'exploitation des first-party data
Par Antoine Vella
Avec la fin des cookies tiers prévue cette année, la plateforme d'adtech indépendante Equativ lance une data marketplace pour les e-commerçants, offrant un accès [...]
Les Défis et Opportunités du Marketing Post-Cookie
Par id.agency
Depuis des années, les cookies tiers ont été le pilier des stratégies de ciblage, de suivi et de personnalisation en marketing digital. Mais avec une prise de [...]
Proxistore et Sirdata ambitionnent de devenir un leader européen de la pub digitale
Par Doriane Dos Santos
C'est après plusieurs années de coopération que les sociétés Proxistore et Sirdata annoncent se rapprocher pour créer un leader européen de la publicité digitale.
La CDP, plateforme de centralisation des données et de segmentation des audiences, a gagné ses galons à quelques mois de la fin de la collecte des cookies tiers [...]
Retail media : qui sont les acteurs et les formats phares ?
Par Floriane Salgues
Canal lucratif pour les distributeurs, point d'entrée vers de "nouvelles" données pour les marques... Le retail media, nouveau levier de croissance, s'impose comme [...]
Google reporte la suppression des cookies tiers à la mi-2024
Par Floriane Salgues
2022 ? 2023 ? 2024 ! Google annonce un nouveau report de la suppression des cookies tiers sur son navigateur Chrome. Le temps, selon le géant de la tech, que le [...]
[Tribune] Quelles évolutions et perspectives pour le ciblage contextuel ?
Par La rédaction
Dans un monde sans cookies, une chose demeure certaine : le besoin de différenciation des spécialistes du marketing, partage David Terdjman, directeur associé, [...]
La marque automobile a fait appel à Omnicom Media et à Teads pour l'accompagner sur le chemin du ciblage cookieless. De premiers tests révèlent de bons résultats [...]
[Tribune] "Le cookie est mort, vive la Customer Data Platform !"
Par La rédaction
Les évolutions réglementaires et techniques ont condamné les DMP "ancienne génération" à la faveur de CDP/DMP centrées sur les données first party, explique [...]
Data : la bonne recette de la pub digitale sans cookies
Par Floriane Salgues
C'est l'heure du coup de feu dans l'arrière-cuisine de l'ad tech : face à la disparition programmée des cookies tiers, l'écosystème publicitaire mitonne ses alternatives.
Essity teste le ciblage "sans cookie" pour ses campagnes de branding
Par Floriane Salgues
Le groupe de produits d'hygiène Essity a réalisé en décembre 2021 un premier test de ciblage contextuel pour sa marque Lotus. En s'appuyant sur la solution [...]
Google dévoile "Topics", nouvelle alternative au ciblage sans cookies tiers
Par Floriane Salgues
Alors que la disparition des cookies tiers sur Chrome, le navigateur de Google, est prévue pour la mi-2023, le géant de la tech travaille à proposer, via [...]
[Tribune] Publicité programmatique : 5 tendances pour 2022
Par La rédaction
Quels sont les grands chantiers 2022 pour les écosystèmes publicitaires et les médias digitaux ? Véronique Pican, Country Manager France de l'ad server Smart, en [...]
La Cnil sanctionne Google et Facebook pour non-respect de la loi sur les cookies
Par Floriane Salgues
150 et 60 millions d'euros. Ce sont les montants des amendes dont doivent s'acquitter respectivement Google et Facebook auprès de la Cnil. L'autorité reproche aux [...]
[Tribune] Pourquoi miser sur les données zero-party?
Par La rédaction
Les données zero-party sont essentielles pour instaurer la confiance des consommateurs, fait part François Rychlewski, VP of Sales chez SheerID, qui dévoile [...]
[Best-of] Cooxit : comment s'adapter à un futur sans cookies ?
Par Floriane Salgues
Durcissement des règles de la Cnil sur le consentement à la publicité ciblée depuis le 1er avril 2021, fin des cookies tiers sur tous les navigateurs d'ici 2023... [...]
Déjà bloqués par défaut sur Safari (Apple) et Firefox (Mozilla), les cookies tiers disparaîtront de Chrome (Google) en 2023. De quoi compliquer fortement le [...]
Monde sans cookies: comment se dessine le futur de la publicité digitale?
Par Elodie Gros-Désir
A travers une infographie, Qwary la plateforme de marketing sémantique sans cookies, décrypte la manière dont va fonctionner le monde de l'après cookies.
[TRIBUNE] Fin des cookies tiers : pour survivre les annonceurs devront structurer leur stratégie data !
Par La Rédaction
La volonté légitime des citoyens européens de contrôler l'utilisation de leurs données personnelles couplée avec les décisions d'Apple et Google de supprimer les [...]
[TRIBUNE] Fin des cookies : quelles alternatives ?
Par La Rédaction
Avec la disparition annoncée des cookies, une nouvelle ère du ciblage publicitaire et de la mesure de l'efficacité commence. Comment bien préparer ce changement ?
Cookies : 3 questions soulevées par les règles de la Cnil
Par Floriane Salgues
Les règles sur la collecte et l'utilisation des cookies et traceurs, édictées par la Cnil, sont entrées en application le 1er avril. Alors que marques et éditeurs [...]
Après cookies : Weborama annonce sa solution de ciblage sémantique, "GoldenFish"
Par Floriane Salgues
GoldenFish entend participer à la construction de segments d'audience activables dans les principales DSP du marché, grâce, non pas aux cookies ou à un ID mais, à [...]
Cookies : comment être en conformité avec les règles de la Cnil ?
Par Floriane Salgues
Au 31 mars 2021, au plus tard, les marques et leurs prestataires doivent être en conformité avec les règles sur les cookies et autres traceurs édictées, en octobre [...]
[Tribune] Post-cookies : comment entrer dans une économie du consentement?
Par La rédaction
Les nouvelles solutions de ciblage, à l'ère post-cookies, ne pourront voir le jour que si elles gèrent efficacement et de manière transparente le consentement [...]
Liebig met les bouchées doubles pour rassurer ses clients
Par La Rédaction
Liebig a fait appel à BeOp, un système publicitaire indépendant et cookieless, afin de soutenir sa campagne de communication visant à rassurer les consommateurs [...]
[TRIBUNE] Fin des cookies tiers : retour vers le passé pour la publicité en ligne ?
Par La Rédaction
Au fil des années, le ciblage des campagnes publicitaires n'a cessé de se perfectionner, pour gagner en pertinence vis-à-vis des intérêts de chaque individu, et [...]
[TRIBUNE] La "Zero-party data", un enjeu majeur pour les marques en 2021 !
Par La Rédaction
Les 12 derniers mois ont transformé en profondeur et durablement les habitudes de consommation. Plus que jamais, les entreprises doivent mieux comprendre leurs [...]
[Tribune] Data Privacy: que vont changer les nouvelles réglementations de la CNIL
Par La rédaction
Les entreprises vont devoir se mettre en conformité pour répondre aux exigences du RGPD et de la directive ePrivacy au plus tard fin mars 2021. Camille Fischer et [...]
