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Tv connectée, vie privée, reCommerce : 3 prédictions de Rakuten pour 2022
3 dirigeants de Rakuten Advertising livrent leurs 3 prédictions "marketing" pour 2022. Au menu : cookies, seconde main et publicités ciblées.
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La TV connectée prendra sa part du gâteau publicitaire
L'avis de Marc Herbault, directeur commercial média & display de Rakuten Advertising
La télévision connectée (CTV) continuera de croître en 2022, de nombreux ménages préférant s'équiper d'appareils intelligents. Même si la plupart des Français continuent de consommer la TV via les box opérateurs, de plus en plus passent directement par leur Smart TV (36 % soit une hausse de 7 %). Cela va s'accélérer en 2022, avec l'arrivée de plus en plus d'applications et de contenus. Marques et agences sont de plus en plus conscientes de l'opportunité qui leur est offerte par la CTV d'atteindre les consommateurs qui ne regardent pas ou plus les émissions traditionnelles. Une stratégie CTV permet ainsi de jouer la complémentarité avec des plans TV traditionnels, mais aussi d'amener de la qualité à une stratégie VOL sur le plus bel écran du foyer avec la finesse de ciblage du digital.
Au cours des dernières années, les constructeurs de CTV se sont attachés à créer une offre AVOD, proposant directement aux utilisateurs un catalogue de contenus gratuits en streaming. Ces acteurs vont maintenant chercher à monétiser les offres qu'ils ont construites et établies via des partenaires ayant une connaissance approfondie du marché pour présenter une offre de référence en France sur la CTV. En 2022, préparez-vous à en savoir encore plus sur le pouvoir des CTV d'atteindre les audiences en streaming.
Le double enjeu de 2022 sera d'une part de confirmer les croissances d'adoption de la CTV et d'autre part de démontrer par des études, de la mesure, le pouvoir de la CTV notamment sur des notions de qualité de diffusion et d'incrémentalité vis-à-vis de la TV.
Les marques de mode s'appuieront sur la technologie pour intensifier le reCommerce
L'avis d'Edouard Lauwick, SVP Europe du Sud de Rakuten Advertising
Cette année, les marques de mode vont suivre les préoccupations de leurs clients et se soucier de plus en plus d'éthique, dans un contexte de prise de conscience généralisée des problèmes environnementaux et d'approvisionnement survenus pendant la pandémie. Pour renforcer leur attrait, les grandes marques chercheront à concevoir des produits en pensant à leur réutilisation, l'investissement mondial dans le reCommerce (vente de produits de seconde main ou reconditionnés) devant atteindre un milliard de dollars en 2022.
Les technologies d'authentification et de traçabilité deviendront essentielles, car les marques passent par des plateformes de reCcommerce pour prouver leurs engagements environnementaux et sociétaux. Pour booster les plateformes de reCommerce, des identités numériques pourront être appliquées aux articles dès leur phase de production, fournissant un moyen d'authentification automatisée à leur parution. Ces technologies massivement évolutives permettront aux marques de capitaliser sur la croissance continue du reCommerce à l'avenir.
Le respect de la vie privée et la conformité feront revenir les marketeurs à l'essentiel
L'avis de Rakhee Jogia, Managing Director International de Rakuten Advertising
La suppression des cookies tiers qui s'annonce pour 2023 - et avec elle la façon dont les consommateurs sont suivis aujourd'hui - amènera les marques à réévaluer leur manière de cibler les audiences. Dans un monde sans cookies, le contexte sera roi. Les médias et les stratégies visant à placer les marques au bon endroit, au bon moment et devant la bonne audience joueront un rôle central. La manière dont les marketeurs utilisent le contexte deviendra également plus perspicace, le shoppable content étant une tendance clé à l'horizon 2022. Les influenceurs, le contenu et les médias bénéficieront de cette tendance. Placer un message qui correspond aux intérêts d'un consommateur de manière native - sans paraître invasif - sera plus efficace pour la marque.
Les audiences souhaitent voir les marques qui sont les plus pertinentes pour elles. Les annonceurs chercheront à se connecter avec les consommateurs au bon moment. L'utilisation du contexte leur offrira de nouvelles opportunités d'investir leurs budgets plus efficacement, tout en évitant de générer de la fatigue.
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