L'affichage freine sa révolution marketing et accélère la guerre des prix
Par Léna Rose
Exit l'euphorie de l'année 2000. Comme les autres médias, l'affichage subit de plein fouet la chute des investissements publicitaires et renoue du même coup avec [...]
L'affichage a tout intérêt à continuer sa révolution qualitative. C'est ce qui ressort de l'interview croisée d'Albert Asseraf, directeur du département affichage [...]
En devenant Datasquare SA, Optima Direct mise sur le marché de l'identification automatique. Redéploiement stratégique, changement de nom... et signature d'un [...]
En rachetant, pour 1 milliard de dollars le spécialiste de la base de données Unix, IBM acquiert des parts de marché... Et de la technologie applicable dans le [...]
Décontingenter le marché pour raviver les perspectives
Par Muriel Jaouën
Partenariats, intégration de techniques composites, croisement de sources hétéroclites..., le marché des fichiers B to C pourrait bien se trouver chamboulé plus [...]
Législation : Vers un permission marketing moins permissif
Par Muriel Jaouën
Le Parlement européen s'apprête à examiner les modalités d'application de la directive de 1997 relative au traitement des données personnelles. Ce qui pourrait [...]
Il y a un an, les premiers à se lancer sur le marché de l'e-adresse se trouvaient livrés à eux-mêmes, sans règles de procédure pré-établies dans la constitution [...]
Merci le Pacs, Mauresmo et Delanoë. Cette loi et ces coming-out permettent aujourd'hui à des sociétés sensibles à l'évolution de leur temps, de cibler sans ambages [...]
Accroître le niveau d'accessibilité de la marque pour regagner les points perdus auprès des jeunes adultes. Telle est en substance la mission assignée à la [...]
La nouvelle campagne publicitaire des vins de Bordeaux met en scène des portraits de jeunes vignerons. Un rajeunissement d'image indispensable pour toucher une [...]
« La stratégie, c'est savoir ce que l'on ne veut pas faire »
Par Valérie Mitteaux
Essoufflée jusqu'en 1996, la maison Charles Heidsieck renaît depuis quelques années. Des innovations et des positionnements entièrement remis à plat, un chiffre [...]
Le TOP 100 des Instituts d'Etudes Marketing et Opinion 2000
Par François Rouffiac, Anika Michalowska
Comment se positionnent les uns par rapport aux autres les instituts d'études marketing et opinion, en termes de chiffre français des études ? Quelques-unes des [...]
Emballages ménagers : l'Allemagne dynamise le marché
Par La rédaction
Dans chaque numéro de Marketing Magazine, ACNielsen fournit un éclairage sur l'évolution d'un marché de produits de grande consommation. Et ce, sur le plan [...]
Pour investir le segment porteur des eaux plates aromatisées, la marque d'eau minérale a opté pour des fragrances de fruits et de fleurs. Une campagne presse et [...]
De la technologie pour Always, du bon sens pour Tampax
Par Rita Mazzoli
Après le lancement de Alldays Black, premier protège-slip noir du marché, Procter & Gamble se penche à nouveau sur les deux poids lourds du marché de l'hygiène [...]
Madrange : quatre films pour de nouveaux territoires
Par Isabel Gutierrez
Nouvelle signature, nouvelle agence et surtout nouveaux marchés pour Madrange qui affirme sa volonté de devenir le multispécialiste de la charcuterie premium. Un [...]
Les rivières débordent et le beau temps se fait rare. Résultat, le marché de la glace jongle depuis plusieurs années avec les aléas climatiques. En se concentrant [...]
En concluant un accord de partenariat avec Gewista, leader de la communication extérieure en Autriche, le groupe JCDecaux prend position sur les marchés porteurs [...]
Étude de cas : Pour McDonald's, l'expansion passe par le géomarketing
Par Patrick Cappelli
L'enseigne de restauration rapide continue de croître, mais le rythme des ouvertures ralentit. Premier concurrent de lui-même, le franchiseur doit affiner sa [...]
France Télécom Mobiles : une solution personnalisée pour coller au marché
Par Catherine China
Pour l'opérateur de téléphonie mobile, l'heure n'est plus à la conquête mais à la fidélisation de ses clients. En dotant ses centres d'appels d'une nouvelle [...]
