[Tribune] Pub programmatique et gaming : un vrai "speedrun" pour les marques !

Si les gamers les plus avertis se souviendront avec nostalgie du temps passé dans l'intimité des premières salles d'arcade il y a une cinquantaine d'années, nombreux sont aujourd'hui les chiffres qui le prouvent : le jeu vidéo n'est plus un passe-temps de niche ! Format immersif et impactant, source de nombreuses innovations, la publicité in-game se place ainsi comme une nouvelle porte d'entrée pour toucher une audience de plus en plus diversifiée. Alors que le support était jusque-là souvent écarté par les annonceurs, ces derniers semblent plus que jamais prêts à investir dans le jeu vidéo. Zoom sur ce nouvel eldorado des publicitaires.

Jeu vidéo : une pratique ludique devenue universelle...

Nous sommes aujourd'hui en mesure de jouer où et quand nous le souhaitons, sur le support que nous voulons, seul ou à plusieurs. Au fil des années, le jeu vidéo s'est ainsi invité dans notre quotidien. Smartphones, consoles vidéo dernier cri, ordinateurs surpuissants ou encore casques VR... les gamers des temps modernes s'arrachent