Campagne #PositiveFood : aider les Français à mieux manger

Un partenariat qui porte ses fruits ! Ce n'est pas la première fois que Savencia et Jow unissent leurs forces. Leur collaboration a débuté en 2022 avec une première édition de la campagne #PositiveFood, qui avait déjà rencontré un franc succès. L'engouement pour l'alimentation végétarienne s'est également confirmé puisque cette année, le % des commandes de recettes végétariennes a augmenté de 18 points (52 % versus 36 %) chez les utilisateurs ayant commandé au moins 4 recettes.

Une offre élargie pour 2025

Pour cette nouvelle édition, Savencia a étendu sa participation en impliquant plusieurs marques emblématiques du groupe dont, RichesMonts, St Môret, Elle & Vire, Tartare, Islos, Chavroux, Giovanni Ferrari, Bresse Bleu et Saint Agur. L'objectif ? Faire adopter ces produits aux utilisateurs Jow via des recettes du quotidien dédiées et des boosts des ingrédients dans leurs paniers, tout en garantissant plaisir et équilibre alimentaire.

Un concept alliant santé et plaisir

La campagne #PositiveFood s'inscrit dans la vision de Savencia d'une alimentation positive, alliant plaisir et santé sans renoncer à la gourmandise. Cette approche se traduit par la promotion de recettes flexitariennes, équilibrées et savoureuses, mettant en avant des ingrédients naturels et peu transformés.

Pour encourager l'adoption de ces nouvelles habitudes alimentaires, Jow et Savencia ont mis en place un jeu-concours attractif : chaque commande comprenant au moins 3 recettes #PositiveFood donne une chance de gagner 100 € de courses sur l'application. Cette mécanique fonctionne : plus de 50 000 participants et 50 gagnants.

Des recettes boostées et une adoption massive

Grâce à cette mécanique, l'opération a généré plus de 100 000 commandes de recettes #PositiveFood, soit plus du double par rapport à 2022. Parmi les plats les plus populaires :

• Risotto coquillettes, poireaux et fromage frais (St Môret).
• Grilled-cheese aux champignons et fromage à raclette (RichesMonts).
• Gnocchis crémeux aux champignons (Tartarec).
• OEufs cocotte aux poireaux & fromage à raclette (RichesMonts).
• Lasagnes au butternut & fromage à raclette (RichesMonts).

Performances commerciales et impact du boost panier

L'intégration des produits Savencia dans l'expérience Jow a permis d'atteindre des performances commerciales :

• 147 % de l'objectif atteint pour les marques Savencia.
• 120,6K ajouts aux favoris pour les recettes #PositiveFood.

Un impact positif sur les habitudes alimentaires

L'un des objectifs majeurs de cette collaboration est d'influencer positivement les comportements d'achat des consommateurs. En outre, cette initiative s'inscrit parfaitement dans les tendances actuelles de consommation, avec une demande croissante pour des produits sains, durables et faciles à préparer. Jow, en tant que plateforme de planification de repas et de courses alimentaires, joue un rôle clé dans la simplification du processus d'achat et de préparation des repas pour les consommateurs.

Pour Savencia, cette campagne s'inscrit dans une démarche plus large de transition alimentaire. Le groupe a développé le concept de #PositiveFood, qui promeut une alimentation diversifiée, équilibrée et responsable. Cette approche se traduit par des actions concrètes, comme l'optimisation du profil nutritionnel des produits, la promotion du "Clean Label" et la lutte contre le gaspillage alimentaire.