Publicité interdite
La publicité peut être interdite pour
certains produits, sur ou dans certains
supports, sous certaines formes, à certains
moments de la journée, dans certains
pays, au-delà d'un certain volume,
sur le fondement d'une motivation sociale
afin de protéger une certaine catégorie de
consommateurs sensibles, d'une motivation
économique en faveur d'un secteur
d'activité, d'une motivation idéologique
dans le respect d'un doctrine… Exemple :
la publicité pour le tabac est interdite en
France en dehors du lieu de vente et des
revues professionnelles depuis la loi Evin
du 10 janvier 1991, renforcée par l'article
L. 355-25 du Code de la santé publique
(1er janvier 1993). Elle oblige le responsable
marketing à trouver d'autres solutions
pour continuer de communiquer. « Ces
solutions peuvent être résumées sous
deux grands angles : la proaction et la
réaction. La proaction : il s'agit dans ce
cas de lutter pour une évolution favorable
de la situation à l'aide d'information, de
lobbying, et de communication institutionnelle,
etc. […] La réaction : elle
consiste à opter pour une utilisation systématique
des possibilités qui restent
autorisées » résument Jean-Marc Lehu et
Jean Boddewyn.
