Montrer de «vrais gens» pour mieux ancrer une campagne dans la réalité. Le phénomène s'est accentué ces deux dernières années. La crise a redéfini les valeurs et bouleversé les codes. Les marques versent dans l'hyperréalisme social.
Par La rédaction
Société: Informé et de plus en plus critique à l'encontre du discours marketing, le consommateur échappe au [...]
Par La rédaction
Filiale d'Havas, W&Cie est une agence spécialisée dans la stratégie des marques. Fondée il y a 12 ans, elle [...]
Par La rédaction
La résonance spirituelle peut-elle trouver une expression dans nos pratiques consuméristes? La réponse [...]
Par La rédaction
Zappeurs, flambeurs... Face à une société qui leur paraît de plus en plus hostile, les jeunes ont bouleversé [...]
Par La rédaction
Avec des internautes toujours plus influents et des plateformes qui se multiplient, les réseaux sociaux sont [...]
Par La rédaction
De plus en plus de marques créent des films et mini-séries pour le Web. Cette discipline du storytelling, [...]
Par La rédaction
Le groupe Louvres Hôtels s'attache, depuis près d'un an et demi, à revoir le positionnement de chacune de ses [...]
Par La rédaction
La Mairie de Paris développe une gamme de produits dérivés autour du Vélib'. Histoire de garder la main sur une [...]
Par La rédaction
Stratégie identité visuelle, image, concept de magasins, nouveaux produits... en cinq ans, l'enseigne Fauchon a [...]
Par La rédaction
2010, année de la réalité augmentée? Nestlé, McDo, Nathan et bien d'autres marques s'y sont converties. Et [...]
Par La rédaction
Des bénéfices à court terme et des risques à long terme. Telles peuvent être les conséquences d'une extension de [...]
Par La rédaction
La marque de jeans Rica Lewis soigne son merchandising et multiplie les lancements produits. Objectif : [...]
Par La rédaction
Créée en 1959, la Mini vient de fêter ses 50 ans. Emmanuel Bret, directeur de la marque, revient, pour Marketing [...]
Par La rédaction
Les marques japonaises n'en finissent pas de surprendre. La performance de leur marketing est assurément la clé [...]
Par La rédaction
Stratégie Afin de satisfaire leurs salariés et refléter leur stratégie de marque, les entreprises planchent de [...]
Par La rédaction
Chic et cheap partagent désormais leurs codes et leurs habitudes. Résultat? Le consommateur n'arrive plus à se [...]
Par La rédaction
La biscuiterie familiale a remodelé son identité visuelle, renforcée par un logo modernisé. L'idée : affirmer le [...]
Par La rédaction
Forums, blogs, plateforme digitale, réseaux sociaux... Les agoras du Web donnent aux consommateurs le pouvoir de [...]
Par La rédaction
Aujourd'hui, l'émotion est partout dans le dispositif des marques. Que ce soit en communication, en point de [...]
Par La rédaction
Du nouveau concept de magasins au «Chocolates&Café», nouvelle formule de dégustation, le chocolatier belge mise [...]
Par La rédaction
Les marques sont- elles obligées de prendre part au débat environnemental pour rester attractives? Démarche [...]
Par La rédaction
La planète marketing est en pleine ébullition et seuls les plus imaginatifs pourront triompher. C'est l'opinion [...]
Par La rédaction
La crise a un impact fort sur les marques. Pour ces dernières, elle doit être l'occasion de revoir leurs [...]
Par La rédaction
Afin d'améliorer sa communication digitale auprès de sa cible, Coca-Cola a lancé une plateforme commune à ses [...]
Par La rédaction
Se renouveler en permanence. Voilà la formule qui permet à Intersport de séduire de nouveaux adeptes et de [...]
Par La rédaction
Stratégie Depuis dix ans, la marque diversifie son champ d'action, afin de séduire les jeunes et pénétrer de [...]
Par La rédaction
A soixante ans, la maison Longchamp est en pleine transition. Avec un nouveau site web et une collection de [...]
Par La rédaction
Inscrivez-vous à la Newsletter pour recevoir les dernières actualités
Abonnez-vous au magazine Silicon et profitez de contenus exclusifs !
Boostez votre expertise professionnelle en accédant aux informations clés de votre domaine.
Se connecter
