Comment optimiser son SEO on-page ?

Le référencement naturel est composé de plusieurs catégories de techniques d'optimisation. Le SEO on-page regroupe un ensemble d'actions menées sur un site web pour l'optimiser. Dans le SEO on-page, les travaux peuvent être répartis en plusieurs catégories : l'aspect éditorial, l'aspect technique et l'aspect structurel. Ce terme est souvent opposé à l'optimisation off-page. Ce dernier se concentre essentiellement sur les backlinks et les actions sur les réseaux sociaux. Pourtant, les deux techniques sont complémentaires et forment le référencement global.

Optimiser le SEO on-page avec l'aspect éditorial

Le contenu

Dans la pratique SEO classique, l'optimisation d'un texte repose sur l'utilisation d'un nombre important de mots-clés. Ce temps est révolu avec l'arrivée de nouveaux outils qui peuvent pondérer les termes et analyser les groupes de thèmes afin de proposer des termes pertinents.

Actuellement, quelques mots-clés importants ne suffisent plus à rédiger un texte. Ce dernier doit inclure des nuages entiers de termes. La richesse des champs sémantiques signifie que l'article en question aborde un sujet de manière précise. Par conséquent, l'algorithme considère que le texte est pertinent pour l'utilisateur.

La structure des textes

La structure fait référence ici aux balises Hn. Ils permettent de hiérarchiser et d'organiser le contenu en plusieurs paragraphes et sous paragraphes. Ces balises facilitent la lecture par l'algorithme et les internautes.

La structure idéale contient les balises qui vont de H1 à H3. De leur côté, les balises allant de H4 à H6 sont utilisées pour mentionner des informations secondaires. L'insertion des mots-clés dans la balise H1 et au moins un H2 contribue à l'optimisation de l'article.

Dans une stratégie SEO on-page, un article doit être optimisé de la manière suivante :

• un seul H1 copywrité pour chaque article pour attirer l'attention de l'internaute, sa longueur ne devrait pas dépasser les 70 caractères.
• suivre une certaine logique dans la hiérarchisation pour améliorer l'expérience utilisateur.

Les graphiques

Optimiser les images fait partie des bonnes pratiques en SEO on-page. Cela consiste à insérer les mots-clés naturellement dans la balise d'une image en langage HTML. L'algorithme de Google ne lit pas les images.

L'attribut alt text effectue la description pour son référencement. C'est cette description que les personnes souffrant de troubles de la vision entendent dans leur lecteur d'écran. L'alt text contient entre 3 à 5 mots choisis minutieusement. Il est possible d'inclure un ou deux mots-clés dans cette description pour l'optimisation.

De son côté, l'attribut title, son affichage est similaire à celui d'une fenêtre pop-up. Il ne s'affiche pas lorsque l'image n'est pas chargée. Par conséquent, cet attribut ne compte pas pour le référencement.

La taille idéale des images ne devrait pas dépasser les 200 ko. Une taille supérieure risque de pénaliser la vitesse de chargement des pages.

Travailler la structure et les liens internes pour optimiser le SEO on-page

Structure du site web

Un site bien structuré doit suivre une certaine logique pour faciliter l'exploration par l'algorithme. Le nombre idéal de niveaux se situe autour de 4. Des niveaux moindres facilitent la navigation par le robot. Ce dernier explore l'ensemble des sous-pages rapidement.

Le maillage interne

Le maillage interne correspond aux liens pointant vers d'autres pages du même site. Le lecteur peut aller d'un site à un autre sans revenir vers la page d'accueil. Cela contribue à l'amélioration de l'expérience utilisateur. Ils n'ont pas la même influence que les liens externes en matière de référencement. Néanmoins, ils contribuent quand même à optimiser le SEO on-page.

La présence de deux à cinq liens au sein d'un contenu suffit pour le maillage interne. Il est important que le lien pointe réellement vers le mot-clé auquel il fait référence.

L'utilisation des URL optimisées

L'insertion des mots-clés dans les URL contribue à optimiser le SEO on-page. Par contre, ils doivent être cohérents avec le contenu de la page que l'URL pointe. Le respect de cette pratique est important, notamment pour les entreprises qui tiennent un blog. Pour cause, à chaque nouvel article correspond une URL.

L'utilisation à outrance des mots-clés est pénalisée par les moteurs de recherche. Prenons l'exemple d'un plombier à Canne, un nom de domaine du type « plombier-cannes-artisan-cannes.fr » est à éviter. Il est conseillé d'adopter une URL simplifiée du type « nomdelentreprise.fr/plombier-cannes ».

En somme, une URL optimisée pour le SEO on-page doit répondre aux conditions suivantes :

• utilisation d'un seul mot-clé dans l'URL ;
• facile à comprendre pour l'internaute ;
• donne des informations claires sur la page pointée ;
• éviter les accents et séparer les mots par un trait d'union.

HTML head

Le HTML head aborde le titre et la méta description.

Le méta titre correspond au titre en bleu que les internautes aperçoivent dans les résultats d'une requête sur la SERP. Un méta-titre optimisé influence le classement d'un site dans les moteurs de recherche. Pour cela, il doit donc inclure les mots-clés principaux.

De son côté, la méta description n'influence pas le classement de l'algorithme de Google. Par contre, elle contribue à l'augmentation du trafic sur le site web. Pour cause, cette description donne un aperçu du contenu à l'internaute. De ce fait, la présence des mots-clés et d'un appel à l'action est exigée.

Enfin, la balise canonique intervient lorsqu'un site possède plusieurs sous-pages. Il arrive que plusieurs URL pointent vers le même contenu. L'algorithme de Google ne sait pas quelle URL il doit proposer face à une requête. La balise canonique indique à l'algorithme quelle URL privilégier.

Les points à travailler pour l'optimisation technique

La vitesse du serveur

L'augmentation du débit internet diminue la patience des internautes. Selon une étude menée par PingDom, 53 % des visiteurs abandonnent lorsqu'un site ne charge pas dans les trois secondes. Pourtant, le temps de chargement des sites dépasse encore les 10 secondes sur un appareil mobile.

Au-delà de l'expérience utilisateur, l'algorithme de Google privilégie également les sites ayant une vitesse de chargement rapide.

Par conséquent, le travail d'optimisation on-page doit se concentrer également sur l'augmentation de cette vitesse, notamment sur les appareils mobiles.

Exploration et indexation

Le fichier robots.txt oriente l'exploration de Googlebot vers les pages les plus pertinentes du site.

De son côté, l'utilisation de sitemap.xml optimise l'indexation de toutes les pages par Google. En effet, cet outil présente les URL sous une forme lisible pour l'algorithme.