[Pilules créatives] Les innovations des marques d'alcool à travers le monde
Concours de dégustations, nuage de tequila, affichage interactif... Tour d'horizon des initiatives alcoolisées les plus folles des alcooliers et des acteurs du tourisme, sélectionnées par Creapills.
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L'office du tourisme mexicain crée des averses de tequila
"Oubliez l'hiver, goûtez au Mexique": c'est l'axe choisi par le Mexico Tourism Board pour inciter les touristes allemands à opter pour cette destination ensoleillée, en collaboration avec l'agence Lapiz. L'installation consiste en un nuage connecté, entouré d'un brouillard de tequila au sein duquel sont déclenchées des averses alcoolisées grâce à la maîtrise de la condensation. Une installation interactive originale quoiqu'un peu cliché.
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Un affichage Heineken offre des places de Formule 1
La marque de bière met les passants au défi en Australie grâce à un panneau publicitaire interactif. Une jeune femme filmée en temps réel bavarde avec les passants et leur demande d'effectuer de petits challenges, notamment sportifs, filmés et retransmis via les réseaux sociaux. Les badauds qui s'y prêtent remportent des places pour eux-mêmes et trois de leurs amis pour une compétition de Formule 1.
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Moët & Chandon lancent un concours de dégustation virtuelle de champagne
Pour séduire les Millennials, la marque de champagne lance Moët Experiences, une plateforme digitale sur laquelle les consommateurs sont invités à décrire leur expérience de dégustation idéale, après avoir indiqué leur préférence parmi quatre références (Imperial, Ice Imperial, Mini-Moët ou Grand Vintage), l'heure et le lieu souhaités. La plus convaincante est récompensée chaque mois: Moët&Chandon invite son auteur à l'effectuer réellement. La marque espère ainsi redynamiser son image et élargir les moments de consommation aux occasions plus informelles.
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Un packaging aux couleurs de la lucha libre
La marque Mucha Liga Tequila lance une collection de quatre bouteilles dont la forme et les couleurs rappellent le costume des pratiquants de lucha libre. Un packaging créatif et collector, qui rend hommage à ce sport mexicain revenu sur le devant de la scène depuis quelques années.
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Une bière réservée aux chiens
La marque Bowser Beer joue sur l'anthropomorphisme des propriétaires d'animaux et s'est spécialisée dans la bière et les bonbons pour chien. Non alcoolisée, la boisson est aromatisée au malt et au porc.
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