Adidas et Kanye West mettent fin à leur conflit

Après la polémique survenue en octobre 2022 à la Paris Fashion Week où Kanye West s'était rendu habillé d'un tee-shirt arborant le message propre à l'extrême droite américaine "White Lives Matter", le rappeur américain avait récidivé, le même mois, tenant cette fois des propos antisémites sur ses réseaux sociaux...

C'en était trop pour Adidas, qui avait alors décidé de rompre son partenariat avec la star américaine. "Après un examen approfondi, la société a pris la décision de mettre fin immédiatement au partenariat avec Ye (Ndlr : pseudonyme artistique du rappeur). Adidas ne tolère pas l'antisémitisme ou toute autre forme de discours haineux", écrivait alors Adidas dans un communiqué.

L'entreprise allemande avait également décidé d'arrêter de procéder à la fabrication des produits de Yeezy, la marque de l'ancien compagnon de Kim Kardashian, et d'écouler à prix coûtant le stock déjà existant - représentant 1,2 milliard d'euros de marchandises invendues - en reversant une partie des bénéfices à des associations luttant contre le racisme et l'antisémitisme. Cet inventaire devrait être intégralement liquidé d'ici la fin de l'année.

Un accord à l'amiable trouvé

Depuis cet épisode, le rappeur et la marque aux trois bandes s'étaient alors embarqués dans une bataille juridique sans relâche. D'après une publication publiée sur la page Instagram de Kanye West en février 2024, Adidas lui aurait réclamé pas moins de 250 millions de dollars.

Ce conflit a pourtant (enfin) pris fin en début de semaine. "Les deux parties ont déclaré qu'il n'était plus nécessaire de se battre et ont retiré toutes les plaintes", a effectivement déclaré, Bjørn Gulden, le PDG d'Adidas, lors d'une conférence téléphonique à laquelle l'AFP a participé. Un accord à l'amiable sans transaction financière a ainsi été trouvé : "Nous ne lui devons plus rien et il ne nous doit plus rien. Cela règle l'affaire. Ce qui s'est passé appartient désormais au passé", conclut-il.