Les applications mobiles ne connaissent pas la crise

Confinement(s), couvre-feu... La crise de la Covid-19 a (eu) des répercussions économiques multiples, souvent négatives, mais, parfois, positives. C'est le cas du marché des applications mobiles, particulièrement dynamique en 2020, selon le rapport annuel "The State of Mobile 2021" réalisé et rendu public par App Annie, plateforme de données et d'analyses mobile, le 13 janvier 2021. Sur iOS et sur Google Play le nombre d'éditeurs d'applications ayant gagné plus de 2 millions de dollars a ainsi augmenté de 30 %, en 2020. Retour sur les quelques raisons de "se réjouir ".

Des dépenses mobiles en hausse de 20 %

Le confinement semble avoir eu un impact direct sur l'utilisation du mobile, et les réseaux sociaux en sont l'un des grands gagnants. En France, WhatsApp Messenger est l'application qui a le plus d'utilisateurs actifs par mois, en 2020 - devant Facebook (n°2), Messenger (n°3), Instagram (n°4) et Snapchat (n°5). Seuls Netflix (n°6), Waze (n°7) et Amazon (n°8) arrivent à se glisser avant le réseau social TikTok (n°9) dans le classement. TikTok est sans nul doute le réseau social qui a explosé en 2020. Dans le monde, le temps passé sur TikTok a augmenté de 325 % entre 2019 et 2020 - une croissance plus forte que toutes les autres applications en 2020. En France, si le temps passé par utilisateur est passé de 9,9 heures à 16,9 heures par mois (sur Android), TikTok n'est pas dans le trio des réseaux sociaux les plus utilisés. En termes de temps passé, il se classe derrière Facebook, Instagram et Whatsapp - et devant Snapchat.

Dans le monde, les utilisateurs ont dépensé 143 milliards de dollars sur le mobile, soit une hausse de 20 % par rapport à 2019, note App Annie. 218 milliards d'applications ont été téléchargées, avec un temps passé sur le mobile de 3,5 trillions d'heures dans le monde (iOS et Google Play) - et plus de 4 heures par jour sur Android (2,9 heures en France, + 45 minutes par rapport à 2019).

En France, les dépenses en application mobile s'élèvent à 2,060 milliards de dollars en 2020. 2,15 milliards d'app ont été téléchargées sur iOS et Google Play. En tête des téléchargements, là encore, arrivent les médias sociaux : TikTok, Whatsapp Messenger et Instagram. Zoom Cloud Meetings, Disney+, Facebook Messenger, Netflix, Vinted, Snapchat et Facebook suivent.

Le boom des app shopping et de la seconde main

Dans le monde le temps passé sur les applications de shopping a augmenté de 30 % entre 2019 et 2020. En France, le temps passé sur ces applications a connu un véritable "boom" : de 11,2 millions d'heures (décembre 2019) à 17 millions d'heures (fin novembre 2020). C'est le marché de la seconde main qui tire son épingle du jeu : Vinted, AliExpress et Leboncoin ont connu le plus de succès (en matière de temps passé), en France.

Le secteur alimentaire a, aussi, été le bénéficiaire d'une forte hausse du nombre de connexions en France. Les apps de livraison de nourriture (en particulier Uber Eats, Deliveroo et Phenix courses anti-gaspi) ont comptabilisé un quasi-doublement des connexions à leurs sites, de 23 millions (semaine du 12 janvier 2020) à 45 millions (semaine du 6 décembre 2020). À noter que le nombre de connexions par semaine sur les applications de livraison de nourriture dans le monde (sur Android) a augmenté de 105 % tous marchés confondus en 2020.

Twitch, Leboncoin, Orange : les app préférées

Le temps passé sur le mobile augmente globalement chez toutes les générations d'interrogés (+19 % par rapport à 2019). Mais, chaque tranche d'âge a, sans surprise, ses appétences. La génération Z est la plus active sur Twitch (sur Android). Twitch, l'app de streaming vidéo - qui séduit aussi les marques - est en tête des apps les plus utilisées devant Discord et Snapchat. Les Millennials consultent prioritairement Leboncoin, LinkedIn et AliExpress. La génération Z passe quant à elle plus de temps sur la messagerie Orange.

Le succès de Twitch est la preuve de la "croissance fulgurante" du streaming mobile dans le monde : sur Android, le nombre d'heures de streaming mobile a augmenté de + 40 % en 2020 (241 milliards d'heures au troisième trimestre de 2020). Twitch a dépassé Amazon Prime Video, une augmentation principalement due aux streams en live et au e-sport, selon App Annie. En 2020, les utilisateurs français d'Android ont passé environ 13,2 heures par mois sur Youtube et 7,4 heures sur Netflix. Suivent ensuite Twitch avec 5,5 heures, Molotov à 4,8 heures puis enfin My Canal à 4,6 heures par utilisateur par mois.