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Gatorade sponsorise les sports de rue en Chine
La boisson sportive énergisante, qui sponsorise depuis 45 ans la NBA (National Basketball Association), a décidé en 2011 de changer d'orientation pour la Chine, où la NBA n'a pas la même notoriété qu'aux États-Unis. À la place, Gatorade fait le pari de soutenir le "streetball". Pari réussi.
Propriété de PepsiCo, Gatorade a décidé de s’inspirer de "The Art of War" de Sun Tzu : 36 astuces pour l'art de la guerre. C’est le nom de la campagne menée auprès de différents médias. À la télévision, Gatorade a lancé sa campagne avec des scènes spectaculaires de "streetball".
Gatorade a lancé des vidéos virales sur Internet, associées à GoogleMaps, pour trouver l'emplacement des sites de "streetball". Résultat : Plus de 12 millions de jeunes ont participé comme joueurs ou spectateurs.
Les ventes de Gatorade ont augmenté de 28 %.
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Par MARIE JULIETTE LEVIN
1 min.Par Martine Fuxa
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