Chocapic met le paquet pour ses 40 ans

En 1984, le lancement de Chocapic marquait l'arrivée de la première marque de céréales chocolatées dans l'Hexagone. Quatre décennies plus tard et à l'occasion de son 40e anniversaire, la marque du groupe Nestlé a présenté, lors d'une conférence de presse organisée le mercredi 16 octobre à Paris, une rétrospective sur ces 40 années "d'innovation, de création et de gourmandise", ainsi que les différentes nouveautés prévues pour les prochains mois.

Tout d'abord, pour la quatrième fois depuis trente ans, la représentation de Pico - la mascotte emblématique de Chocapic - a de nouveau changé cette année. "Ce chien adorable et taquin apparu en 1991 a vraiment marqué l'histoire de la marque. Mais nous voulions lui refaire une beauté avec un nouveau look plus moderne, explique Florence Durr, directrice marketing de Nestlé Céréales France. Il était toutefois important pour nous qu'il reste reconnaissable auprès des enfants qui l'ont connu dès ses débuts", précise-t-elle.

Les jeux réintégrés au dos des paquets

Et si la mascotte - et donc le logo - de la marque