Quels sont les KPI du marketing d'influence ?

Loin d'être un effet de mode, le marketing d'influence rencontre une croissance record. En cinq ans, le marché a enregistré une hausse de 355 % selon Infuencia. Pour l'année 2023, les experts prévoient une dépense évaluée à 32,5 milliards de dollars dans le domaine. Constatant le succès des opérations, les marketeurs décident de s'y mettre, d'autres augmentent leur budget. Pour mesurer la performance du marketing d'influence, ces professionnels s'appuient sur plusieurs indicateurs de performance. Voici les plus importants d'entre eux.

L'étude de l'influenceur : le premier KPI du marketing d'influence

Le KPI le plus important en marketing d'influence est le profil de l'influenceur. Pour optimiser sa stratégie, une marque doit sélectionner minutieusement ses collaborateurs.

Certains marketeurs se limitent au nombre de followers comme critère de choix. Pourtant, d'autres facteurs entrent en compte comme la fréquence de publication, le taux d'engagement, la ligne éditoriale, etc.

Recueillir ces données permet d'identifier les leaders d'opinion qui peuvent fournir les meilleurs ROIs.

Les KPI pour mesurer la notoriété de la marque en marketing d'influence

Portée et impressions sont les KPI marketing à suivre dans une campagne d'influence. Ces deux indicateurs sont notamment utilisés sur les réseaux sociaux tels qu'Instagram et Twitter. La portée désigne le nombre d'abonnés ayant vu le contenu