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Les Cannes Lions 2024 ont voulu montrer patte blanche sur l'efficacité business des campagnes
Pour son édition 2024, le festival est entré dans une ère "post-purpose", où la publicité ne doit plus seulement faire la preuve des engagements des marques mais avant tout de son efficacité.
Le mieux est-il l'ennemi du bien ? À trop en faire, oui, à en croire Marco Venturelli, président en charge de la création de Publicis Conseil, et président de la catégorie Outdoor des Cannes Lions. Pour lui, "ces dernières années, il y a eu beaucoup d'exemples de campagnes dans lesquelles la cause promue l'emportait sur la contribution de la communication à l'écosystème de la marque". Au point de perdre de vue l'objectif initial de la publicité : faire vendre.
Moins de purpose, plus d'efficacité
Les jurés des différentes catégories ont donc reçu pour consigne, dans le cadre de leur formation en ligne en amont du festival, de "ne pas récompenser que des cas avec une dimension de "purpose" qui ne sert pas le business, comme si c'était une campagne humanitaire", se souvient Clément Scherrer, directeur
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