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Le médiaplanning
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Poste de dépense loin d'être négligeable dans l'entreprise, l'achat
d'espace publicitaire demande des budgets sans cesse croissants. Le
médiaplanning consiste à optimiser ces budgets en rationalisant le choix et
l'utilisation des médias. Dirigeants, étudiants, responsables marketing ou
communication trouveront dans cet ouvrage, illustré d'exemples concrets, les
concepts et techniques nécessaires à l'élaboration de la stratégie et du plan
médias d'un annonceur. Par Jean Pascal Favier. Editions H&K, 180 pages, 18,50
E. Septembre 2005.
