Le marketing performant de l'assurance

Métier spécifique, l'assurance doit voir son marketing adapté en conséquence. Mais, par manque de vision stratégique ou par manque de moyens, sa mise en œuvre n'a pas toujours été couronnée de succès. Dans cet ouvrage illustré de nombreux exemples et enrichi de témoignages de professionnels, l'auteur aborde les problématiques marketing spécifiques à ce secteur et apporte des réponses concrètes et opérationnelles. Par Christian Parmentier. Editions l'argus de l'Assurance, 290 pages, 53 E. Septembre 2005.