Le marketing adulescent
Publié par Yveline Couteux
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Né au milieu des années 90, le phénomène “adulescent” est depuis devenu une
réalité économique. Dotés d'un fort pouvoir d'achat, les “kidults” représentent
aujourd'hui un marché important et prometteur. Mais comment les identifier,
quels sont leurs besoins, leurs valeurs et leurs aspirations?? L'auteur fait le
lien entre le marketing kidult et les autres marketing alternatifs et donne des
conseils concrets pour bâtir une stratégie de marque gagnante pour conquérir
cette cible pas comme les autres. Par Corinne Maillet. Edition Village
Mondial, 224 pages, 24 E.
Octobre 2005.
