Comment optimiser ses données
Publié par Cahier réalisé par Muriel Jaouën avec Xavier Lucron (Cas Pratique)
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Comment gérer la masse de données recueillies, stockées, déplacées et
modifiées chaque jour par les entreprises. Comment appréhender un magma
hétérogène dont on ne maîtrise pas toujours les sources d'alimentation ? Le
travail sur les données clients est doublement nécessaire. Leur qualification
conditionne non seulement l'efficacité des actions de fidélisation et de
prospection, mais elle contribue également à délester les plates-formes de
stockage, de transit et de gestion, libérant ainsi toute la puissance de
traitement nécessaire à l'optimisation des actions de marketing direct. Un
cercle vertueux mais complexe dans sa mise en œuvre, qui conjugue des
ressources complémentaires : marketing, statistique, informatique.
