Sous-marque

Nouvelle marque utilisée pour la commercialisation d'un bien continuant d'exister par ailleurs sous le nom de marque originel. La nouvelle marque ainsi créée permet généralement de proposer ce bien à un prix inférieur et/ou à un autre canal de distribution. De ce fait, elle permet d'élargir la cible du produit sans nuire à l'image de la marque initiale. Elle est le plus souvent condamnée par les associations de consommateurs, dès lors qu'elle consiste à vendre le même bien à des conditions différentes.

Contenus sur le même sujet

Qu'est-ce qu'un produit en marketing ?

Newsjacking : Définition marketing et exemples

Activation media marketing

Vers la fin de la marque Perrier après les révélations sur ses eaux minérales ?

Snapchat, Hellmann's, Krispy Kreme... Les 10 idées marketing de la semaine (25 au 29 novembre)

KPI marketing : la liste des indicateurs à suivre en priorité

Pourquoi faire du Co-branding ?