Produit me too
Produit conçu non pas en fonction des
attentes des consommateurs, mais directement
à partir des caractéristiques d'un
produit concurrent, généralement leader
sur son marché. En France, à la fin des
années 70 et au début des années 80,
nombreux furent les distributeurs qui
développèrent des gammes de produits
me-too pour concurrencer les marques
nationales sur le prix, s'inspirant de leurs
caractéristiques, de leur nom et/ou de
leur packaging. Une inversion de tendance
fut constatée dès le début des
années 90. Cette stratégie peut dans certains
cas aboutir à une contrefaçon illégale
du produit copié. Le décret du
3 juillet 1996 relatif à l'enrichissement de
la langue française recommande l'utilisation
du terme « suiveur. »
