Plan marketing
Développement structuré et ordonné des
décisions marketing que l'entreprise envisage
de prendre. Pour son élaboration elle
devra collecter des données sur les besoins
des consommateurs, étudier forces et faiblesses
de l'entreprise, opportunités et
menaces de l'environnement, afin d'organiser
la production, la commercialisation
et la promotion de ses produits dans les
meilleures conditions. Ces décisions constituent
autant d'objectifs, qui seront tous
assortis de prévisions chiffrées pour estimer
leur coût et évaluer le plus précisément
possible ce qu'atteints ils
rapporteront à l'entreprise. Ces prévisions
permettront de contrôler la réalisation des
objectifs de manière à faire éventuellement
certaines corrections. « Le plan marketing
s'insère nécessairement dans le
système de planification de l'entreprise
« corporate » ; il en constitue un soussystème
coexistant de façon sécante et
non exclusive avec d'autres sous-systèmes
comme le plan de ressources humaines, le
plan de production, etc. » explique Michel
Berger.
