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Stratégie de communication

De « vrais gens» à la UNE
Réseaux Sociaux

De « vrais gens» à la UNE

Par La rédaction

Montrer de «vrais gens» pour mieux ancrer une campagne dans la réalité. Le phénomène s'est accentué ces deux dernières années. La crise a redéfini les valeurs et [...]

Nous appelons à un G20 des marques
Agences

Nous appelons à un G20 des marques

Par Levin Marie-Juliette

Filiale d'Havas, W&Cie est une agence spécialisée dans la stratégie des marques. Fondée il y a 12 ans, elle innove dans le territoire des marques et vient de [...]

Gefco choisit OgilvyOne Paris
Agences

Gefco choisit OgilvyOne Paris

Par Marjorie Dos-santos

La filiale logistique du groupe PSA confie sa stratégie de communication globale à l'agence de marketing relationnel OgilvyOne Paris.

Louvres Hôtels restaure son offre
Média

Louvres Hôtels restaure son offre

Par GERALDINE BERNARD

Le groupe Louvres Hôtels s'attache, depuis près d'un an et demi, à revoir le positionnement de chacune de ses marques. Au programme, redéfinition de l'offre, [...]

C'EST UN MAISON BLEUE...
Marques

C'EST UN MAISON BLEUE...

Par Marie-Juliette Levin

EDF lance un site communautaire autour de l'éco-efficacité énergétique, «Ma Maison bleu ciel». L'idée est simple : rendre les internautes acteurs de leur [...]

A nouveaux consommateurs, nouvelles approches marketing
Marques

A nouveaux consommateurs, nouvelles approches marketing

Par GERALDINE BERNARD

Les Français ont modifié leur comportement d'achat. Les marques s'adaptent, redéfinissant leurs stratégies et leur communication. Décryptage avec Dragon rouge.

Le street marketing flirte avec l'événementiel
Agences

Le street marketing flirte avec l'événementiel

Par François DESCHAMPS

Exit le street marketing traditionnel. Place à des opérations empreintes de créativité et d'imaginaire, grâce à un mixavec'événementiel. L'objectif:toucher [...]

Leonidas rajeunit son image
Retail

Leonidas rajeunit son image

Par Aurélie CHARPENTIER

Du nouveau concept de magasins au «Chocolates&Café», nouvelle formule de dégustation, le chocolatier belge mise sur l'innovation et la qualité de ses produits.

La crise est une chance pour les marques
Réseaux Sociaux

La crise est une chance pour les marques

Par Cyril de Charentenay

La crise a un impact fort sur les marques. Pour ces dernières, elle doit être l'occasion de revoir leurs fondamentaux et leurs missions afin de renverser la tendance.

La chasse aux contenus est ouverte
Média

La chasse aux contenus est ouverte

Par Ava Eschwège

SOUS l'effet de la révolution numérique et de la fragmentation des médias et des supports, la marque devient sur Internet un média à part entière. De l'alimentaire [...]

Ces marques qui ont la banane!
Agences

Ces marques qui ont la banane!

Par AURELIE CHARPENTIER

De nombreuses marques choisissent le rire pour contrer la morosité ambiante. Que ce soit pour se démarquer, faire passer un message ou améliorer sa relation avec [...]

Stratégies 360°: la réponse études
Média

Stratégies 360°: la réponse études

Par Anika MICHALOWSKA

Fragmentation des médias, sophistication des approches du shoppe nouveaux comportements consommateurs... Des évolutions qui conduisent à de nouvelles interrogation [...]

Médias tactiques, à la croisée des chemins
Média

Médias tactiques, à la croisée des chemins

Par LENA ROSE

Médias tactiques, médias de proximité, quelle que soit leur dénomination, ces outils de communication entament une étape de leur évolution. Cette génération doit [...]

La création de noms à la croisée des chemins
Agences

La création de noms à la croisée des chemins

Par Anika Michalowska

Inconfortable, le métier de créateur de noms par les temps qui courent. Habitués trois ans durant de 1998 à 2000 à des croissances à deux chiffres, les sociétés de [...]