Par Par Fabrice Peltier,
Président de P'Référence
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Le marketing ne peut plus faire un pas sans commanditer une batterie de tests, en amont et en aval, de ses propositions. Subtilement, le travail des agences de [...]
Par Par Florence Hermelin
et François Dufresne
(NRJ Lab)
A l'heure digitale, les annonceurs s'interrogent sur la pertinence de leurs stratégies pour toucher les jeunes. Florence Hermelin et François Dufresne lèvent le voile.
Par Par Monique Wahlen, directrice du planning-stratégique, et Benoît Héry, vice-président de Grrrey !
A l'heure où l'on parle de consommateur mobile, “d'urbain éparpillé”*… peut-on continuer à raisonner exclusivement avec les critères classiques du marketing ?
A la tête de la nouvelle agence M&C Saatchi GAD, le trio Gilles Masson, Antoine Barthuel et Daniel Fohr (ex-Leo Burnett), mise
sur une création qui ne s'interdit rien.
Pris séparément, les chiffres qui suivent sont
anecdotiques et confirment des tendances cent fois
théorisées. Mais, juxtaposés, ils sonnent le glas de la [...]
Par Par Yves Siméon et Thomas Jamet, fondateurs de Reload, agence de Communication Planning (Publicis Group Media)
La crise identitaire dans laquelle se débat le marketing n'annonce pas la fin d'un monde mais celle d'une époque. Faut-il s'en plaindre ou
y voir une fabuleuse [...]
« La convergence des messages reste à construire »
Par Propos recueillis
par Ava Eschwège
Au-delà de la séduction et de la fourniture d'informations, la communication on pack a-t-elle vocation à tisser un lien entre le consommateur et la marque ? Sans [...]
3912 : de la concurrence dans le renseignement par téléphone
Par Sophie Mensior
Depuis la mi-mars fonctionne un nouveau service de renseignements téléphoniques
qui se positionne comme le moins cher, comparé aux services des autres opérateurs [...]
La filiale d'Orange France s'est spécialisée sur le créneau des campagnes marketing sur mobile en mode opt-in. Ces derniers temps, ce sont les opérations SMS qui [...]
