C'est l'expression tendance. Le marketing d'influence est l'objet de toutes les discussions. Cette stratégie de communication subtile s'impose aux marques face à [...]
BNP Paribas, Foncier Home, EDF Bleu Ciel et La Poste ont ouvert leurs concept-stores. Une nouvelle génération de lieux de consommation qui réinventent l'expérience [...]
La charte de protection des internautes a été officialisée le 30 septembre dernier et signée par dix associations professionnelles et Nathalie Kosciusko-Morizet, à [...]
Stratégie Fortement ancrées dans la culture française, certaines marques semblent avoir toujours existé. Souvent créées par des fondateurs audacieux, marketeurs [...]
Le nouveau packaging de Tropicana ne connaît pas le succès
Par Pellicer
Un nouveau packaging n'est pas toujours synonyme de succès. Tropicana, la première marque de jus d'orange américaine, vient d'en faire l'amère expérience.
Pour générer de la préférence, electrolux s'invite, depuis l'été dernier, au Palais de tokyo. au programme, un restaurant et des cours de cuisine au coeur du [...]
Stratégie identité visuelle, image, concept de magasins, nouveaux produits... en cinq ans, l'enseigne Fauchon a opéré une vraie renaissance. isabelle Capron, sa [...]
Des bénéfices à court terme et des risques à long terme. Telles peuvent être les conséquences d'une extension de marque à de nouveaux produits, thème de cette [...]
La biscuiterie familiale a remodelé son identité visuelle, renforcée par un logo modernisé. L'idée : affirmer le positionnement de la marque autour de la naturalité.
Emotion, quand tu nous tiens... Une nouvelle génération d'études.
Par Anika Michalowska
Aujourd'hui, l'émotion est partout dans le dispositif des marques. Que ce soit en communication, en point de vente, en relation client... Mais de quelle émotion [...]
La crise a un impact fort sur les marques. Pour ces dernières, elle doit être l'occasion de revoir leurs fondamentaux et leurs missions afin de renverser la tendance.
«Nous allons renforcer notre image de marque dans le prêt-à-porter»
Par Ava ESCHWEGE
A soixante ans, la maison Longchamp est en pleine transition. Avec un nouveau site web et une collection de prêt-à-porter encore plus étoffée, la marque affiche un [...]
L'institut d'études marketing GfK a décrypté les critères de prédilection des Européens au moment de l'acte d'achat. Entre prix et marques, chacun a sa préférence.
Jusqu'à ces dernières années, les marques peaufinaient leur image à grands coups d'investissements publicitaires. Elles doivent désormais se soucier de leur réputation.
En pleine crise économique et alors que les consommateurs prennent conscience des problèmes écologiques, l'image des entreprises ne cesse de se dégrader, selon le [...]
Difficile aujourd'hui pour une grande entreprise de faire l'impasse sur le dialogue avec les parties prenantes, et notamment les ONG. Car si les relations avec ces [...]
Nouveau nom, rénovation des clubs de vacances, modernisation de l'offre, amélioration de la qualité des services et du confort, l'ex-VVF Vacances monte en gamme [...]
L'explosion du e-commerce n'a pas signifié la fin du catalogue papier traditionnel. Au contraire, celui-ci a su se faire une place de choix au coeur des stratégies [...]
Pour la première fois, la France accueille la Coupe du monde de rugby. Un événement majeur que les marques se sont empressées de mettre à profit alors que ce sport [...]
Le packaging, première vitrine identitaire de la marque
Par FABRICE PELTIER PRÉSIDENT DE P'REFERENCE - www.p-reference.fr
Les “marketeurs” pensent que le logotype est leur premier signe identitaire. Or, dans bien des cas, ce rôle est assuré par l'emballage de leur produit phare. Car [...]
Parmi les actifs immatériels, la marque prend une place déterminante dans l'économie moderne. Et peut même être considérée comme le premier actif en valeur de [...]
A l'occasion de la fête des mères, le parfumeur va mettre en ligne début mai un site “e-corner” conçu par l'agence Duke et accessible depuis le portail
de Marionnaud.
Les grandes marques mythiques s'affirment avec confiance
Par Georges Lewi, directeur du BEC-institute,
On a tous vu avec surprise La Poste changer de logo, faire évoluer son slogan
et affirmer “Et la confiance grandit”, véritable
paradoxe dans un pays qui se [...]
Par Par Fabrice Peltier, Président de P'Référence - www.p-reference.fr
De nombreuses marques améliorent la gestuelle d'usage de leur emballage. Jusqu'alors, ce service en plus apparaissait sur le packaging dans un petit “flash” [...]
Née en 1912 aux Etats-Unis, la marque Cadum (dans le giron du groupe Colgate-Palmolive jusqu'en août 2003) a été rachetée par Jean-Marie Total et Gilles [...]
L'important n'est pas de participer mais de gagner...
Par Anika Michalowska
En 2010, le sponsoring sportif devrait représenter 8,5 % des dépenses publicitaires des marques. Mieux vaut ne pas se tromper et investir dans un événement ou un [...]
