Venu des Etats-Unis pour booster image et ventes, "l'épisodic marketing" est présenté comme l'un des nouveaux modes à penser du marketing. Il s'agit cette fois de [...]
Depuis plus d'un an, Saab a arrêté toute communication passant par de grands médias. Pourtant, on a pu récemment entendre des spots radio vantant son nouveau [...]
Les consommateurs se méfient toujours de l'achat en ligne. De nouvelles technologies tentent d'éviter aux internautes d'avoir à fournir leur numéro de carte [...]
Après avoir gagné de beaux galons en Grande-Bretagne, l'éditeur américain, qui affiche une croissance surprenante outre-Atlantique, s'installe en France. Et rafle [...]
Les tours du World Trade Center reflétaient l'optimisme des années 60. Aujourd'hui, les tours se veulent porteuses d'autres valeurs. Entre écologie et transparence...
Le marché mondial des études a encore progressé en 2000
Par Anika Michalowska
Les fluctuations monétaires de l'année passée rendent difficile tout commentaire sur l'évolution du secteur des études de marché dans le monde. En dollars ou en [...]
Si « Les idées sont des modifications du corps », selon Jean-Paul Sartre, l'ambition de Kiria y correspond. Cette nouvelle enseigne, dirigée par un jeune P-dg à la [...]
La panoplie des moyens de communication ne cesse de se développer au sein des entreprises. La messagerie électronique étant toujours le plus universellement prisé. [...]
Claritas s'associe à ACTV, le pionnier des publicités individualisées aux Etats-Unis pour se positionner sur le marché européen de la publicité TV ciblée.
Instituts d'études : la mondialisation à marche forcée
Par Anika Michalowska
Imitant en cela leurs clients annonceurs, les sociétés d'études sont parties à la conquête des pays étrangers. Ces dernières années, leur vitesse d'expansion s'est [...]
Britannique vivant en France, Nick Heys se définit comme un ex-frustré du marketing direct. Ce prototype de l'Européen sans frontière compte, avec sa société [...]
La synergie entre les canaux on line et off line est encore, ce mois-ci, à l'honneur. Des exemples particulièrement innovants, venus d'outre-Atlantique, nous [...]
Les Français rechignent à payer en ligne. Le groupe "e-commerce pour tous", composé des principaux acteurs du cybercommerce français, compte bien les faire changer [...]
Comment favoriser le développement du commerce électronique sans renier les droits des internautes à la protection de leur vie privée ? C'est pour répondre à ce [...]
Investissements publicitaires, le retour à la raison
Par Rita Mazzoli
A l'image de l'économie mondiale, les investissements publicitaires mondiaux devraient connaître en 2001 un certain ralentissement. Mais si la croissance est [...]
Du marketing de projection au marketing d'adhésion
Par Thierry Maillet, Directeur Associé de Marketing Intelligence
L'objectif du marketing a semblé être pendant longtemps de séduire le consommateur, d'aller vers lui, de répondre à ses attentes. Il est aujourd'hui acquis que la [...]
« Fidélisation : Internet amène de nouvelles sensibilités »
Par Sophie Mensior
Protection de la vie privée, développement du e-commerce, intégration de tous les canaux... Charles A. Prescott, Vice-President, International Business Development [...]
