Les marques locales renforcent leur suprématie

Le classement Kantar se distingue par un indicateur unique dans son étude : le CRP ou consumer reach points qui permet de mesurer le taux de pénétration c'est-à-dire le nombre de ménage qui achète une marque et à quelle fréquence. L'étude Kantar montre qu'en cette période de crise, les grandes marques s'en sortent mieux. Les faits marquants de l'étude sont :

- Un plus grand nombre de ménages à travers le monde ont choisi le top 20 des marques PGC+FLS mondiales.

- Coca Cola, Colgate et Maggi restent parmi les trois marques les plus sélectionnées au monde.

- Le nombre de marques mondiales choisies plus d'un milliard de fois passe de 17 à 22.

- Les marques globales ont mieux performé en progressant de 2% en 2019 par rapport à 0% de croissance en 2018, mais cela ne suffit pas encore à devancer les marques locales dont le plébiscite à travers le monde se confirme (+3,1% CRP).

- L'Inde a contribué aux gains les plus importants pour 13 des 25 premières marques PGC+FLS.

- Dans le top 3 France, Herta valide