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En 2023, Dentsu prévoit un ralentissement de la croissance des dépenses publicitaires
Dans une étude publiée le 11 janvier, le groupe de communication Dentsu international dévoile ses prévisions pour 2023 en ce qui concerne les investissements publicitaires mondiaux. Un certain ralentissement de la croissance serait à prévoir.
À l'instar de l'étude dévoilée au début du mois de décembre 2022 par GroupM, Dentsu prévoit un accroissement des dépenses publicitaires pour 2023. Évalué à 3,8 % selon le rapport Global Ad Spend Forecasts de Dentsu, celui-ci marque tout de même le pas par rapport aux années précédentes. En effet, les investissements publicitaires avaient augmenté de 8 % en 2022. À prix constants (corrigés de la variation des prix par rapport à une donnée de référence), les dépenses publicitaires connaîtraient même une baisse de 0,6 % en 2023.
La situation
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