Publicité et Gaming : A quelle régie se vouer ?

En France, le marché du jeu vidéo ne cesse de progresser : 5,6 milliards d'euros en 2021 (source : syndicat des éditeurs de logiciels de loisirs -Sell), soit +1,6% vs 2020. Il est porté à moitié par l'écosystème des consoles (49%), puis du PC gaming (26%) et enfin des jeux sur mobile (25%). "Pas étonnant alors que de plus en plus de marques souhaitent intégrer l'univers du gaming, face à des audiences devenues significatives et constituées en grande partie de jeunes, plus difficiles à atteindre aujourd'hui sur les écrans classique", revendique Jean-Baptiste Bourgeois, directeur des stratégies, chez We Are Social, agence créative.

Un point de vue que partage Xavier Delelis-Fanien, consultant en stratégie et création digitale : " Si l'on prend l'exemple de l'intégration de Gemo dans le jeu Animal Crossing, c'était pour répondre à un contexte de crise sanitaire, où les magasins étaient régulièrement fermés et où il était par conséquent plus difficile de faire découvrir les nouvelles collections". Le premier réflexe à adopter semble être celui de se poser les bonnes questions pour savoir quels leviers marketing actionner et auprès de qui s'adresser :

Est-ce que je souhaite communiquer plutôt à un public de "casual gamers" ( jeux sur mobile, familiaux, joueurs occasionnels) ou plutôt aux "core gamers" ? Est-ce dans l'optique de toucher une audience de façon assez large ou au contraire d'intégrer un jeu de façon plus immersive ? Suis-je une marque endémique cherchant à élargir mon audience ou au contraire, non endémique avec peu de légitimité native ?

Quel avenir pour l'affichage in game ?

Dans l'univers web et mobile, le display constitue un levier publicitaire des plus classiques, simple à gérer en programmatique. Pour autant, la brand safety peut être rapidement remise en question puisqu'il est difficile pour une marque de délimiter clairement les environnements de jeu dans lesquelles