Voyage à objets multiples (principe du)
S’appuyant sur la théorie des places centrales, le principe du voyage à objets multiples fait le constat qu’un shopper préfère visiter plusieurs magasins à l’occasion d’un déplacement dans le but de faire des achats. Question d’économie de temps et surtout question de choix. D’où l’intérêt d’un regroupement, dans une même zone géographique, de commerces à l’activité similaire. Si le consommateur shopper vise à l’origine un magasin particulier, les chances sont grandes que son déplacement bénéficie aussi aux magasins voisins.
