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Psychodrame (technique du)
Technique de recherche qualitative qui repose sur le jeu de rôles. Technique projective, le psychodrame sollicite des participants d’entrer dans un rôle donné, de s’imaginer dans une situation précise et de décrire alors leurs sentiments, leur attitude à l’égard d’un produit qui leur est proposé, de la marque qu’ils sont amenés à rencontrer à cette occasion, ou de la situation elle-même dans laquelle ils se situent. La technique du psychodrame doit ainsi permettre d’obtenir des réactions plus naturelles, plus profondes et plus riches. Cependant, ces réactions doivent souvent être considérées avec précaution, car compte tenu du mode d’obtention, elles requièrent une interprétation intermédiaire, qui peut être source de biais si elle n’est pas pratiquée par des psychologues expérimentés.
