Droits dérivés
Ancillary rights, derivative rights,
character merchandising, licensing.
Droits d'utilisation et/ou de reproduction
sous licence de la notoriété et de l'image
d'une marque, d'un logo, d'un événement,
d'un lieu, d'un film ou d'une série, d'un
personnage – réel ou de fiction, décédé
ou encore vivant – ou de l'un de ses
attributs (visage, voix, mode d'expression,
caractéristiques vestimentaires…),
à des fins commerciales (licensing). Ces
droits oscillent en moyenne entre 7 et
15 % du chiffre d'affaires, suivant le
résultat des négociations à propos des
modalités d'exploitation (zone géographique,
durée de la licence, type et nombre
de produits concernés, prix des produits…).
On relève dès 1904 aux États-
Unis la démarche du fabricant de jouets
Ideal Toys auprès du président Theodore
Roosevelt pour fabriquer un ours en peluche
sous le nom de Teddy Bear. Toutefois,
Gerald Bigle attribue à Kay Kamen l'initiative
d'une approche commerciale, généralisée
dans les années 30, pour exploiter
les droits dérivés des nombreux personnages
des studios Walt Disney.
