Face aux coups de butoir des alters et autres “décroissants”, la marque doit se doter d'une éthique et non s'emparer d'un discours moral. C'est l'opinion de [...]
Plus de 600 000 exemplaires pour Closer, plus de 700 000 pour Voici. La presse people profite de l'été et les groupes Emap et Prisma se livrent à la guerre des chiffres.
On line. Yahoo ! et Ipsos sur les traces de l'égo-consommateur
Par Nathalie Carmeni
En partenariat avec Ipsos Observer, Yahoo ! lance un panel exclusif qui décryptera l'évolution des comportements socio et psycho consuméristes des 14-36 ans, fils [...]
Lancement, exten-sion de marque, repositionnement, fusion/rachat… La marque est au cœur des stratégies marketing. Des stratégies qui sont d'autant plus [...]
Face aux premiers prix, MDD et hard discounters, Nestlé Waters réagit. Avec, notamment, le repositionnement d'Aquarel et le lancement d'une Contrex fines bulles.
PriceMinister donne un coup d'accélérateur à sa croissance
Par Nathalie Carmeni
Pour pérenniser ses positions acquises et soutenir
son développement, PriceMinister intensifie
la diversification de son offre et pose les premiers jalons de [...]
Les “Petits Brun” fondent-ils dans la tasse ou dans la bouche ?
Par Georges Lewi
En touchant à leur “sensorialité”, les marques prennent le risque de se voir abandonnées par leurs consommateurs fidèles et nostalgiques sans pour autant en [...]
L'UDA vient de mener une étude sur l'optimisation du mix marketing par la modélisation. Qui a donné lieu à un rapport détaillé, dont voici une synthèse.
Apparue au début des années 2000, la stratégie “click and mortar” a démontré son efficacité. Aujourd'hui, ça marche! Catalogues et prix sont publiés en ligne. [...]
