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Le comportement d'achat du client est un mystère
Retail

Le comportement d'achat du client est un mystère

Par Par Martine Vogel,

Les entreprises disposent de données très précises leur permettant de connaître l'attente du client sur les produits, qui les consomme, les prescrit. Mais pour [...]

Le Shopper Marketing n'est pas né par hasard
Retail

Le Shopper Marketing n'est pas né par hasard

Par Martine Vogel, fondatrice de Carré Associates, Design et Communication orientés Shopper

Le Shopper Marketing est un ensemble de méthodes qui permettent de bâtir des plans d'action plus efficaces en termes d'impact sur le CA ou sur la marge [...]

Les marques doivent renouer avec leurs fondamentaux
Média

Les marques doivent renouer avec leurs fondamentaux

Par Par Karine Davi, Consultante manager Secteur Industrie - Retail - Distribution chez Capgemini Consulting

Le client s'attache désormais à l'essentiel, au meilleur prix, sans perdre de temps. Ses référents : proximité, qualité et transparence.

Alimentation et information ne font pas toujours bon ménage
Média

Alimentation et information ne font pas toujours bon ménage

Par Anika Michalowska

Les Français sont toujours attachés à la notion de plaisir dans le repas et demeurent attentifs à ce qu'ils mangent. Reste que seulement 8 % d'entre eux se [...]

Podium de la Relation Client 2006 : le palmarès
Retail

Podium de la Relation Client 2006 : le palmarès

Par Francois ROUFFIAC

Organisé par TNS Sofres et BearingPoint, le Podium 2006 a couronné, tous secteurs confondus : BMW, Maif et Toyota. Et attribué huit prix sectoriels.

Les signatures de marque pour décrypter les tendances
Média

Les signatures de marque pour décrypter les tendances

Par Ava Eschwège

Quels sont les mots qui ont émergé en 2005 ? Qu'évoquent les signatures de marques ? Avec sa matrice, Souslelogo a réalisé le premier palmarès des mots les plus [...]

Singer file doux sur le Web
Retail

Singer file doux sur le Web

Par Céline Oziel

La marque a décidé de conquérir une cible plus jeune en dynamisant sa politique on line.

Brandalley, canal alternatif des marques de luxe
Média

Brandalley, canal alternatif des marques de luxe

Par Marie-Juliette Levin

L'idée de départ est simple : vendre on line du luxe à prix discount. Ce canal de distribution alternatif permet aux marques d'écouler les invendus de la saison [...]

Les nouveautés high tech freinées par leur coût
Marques

Les nouveautés high tech freinées par leur coût

Par Béatrice HERAUD

Les applications multimédia se multiplient sur les téléphones et ordinateurs portables mais, selon une étude TNS Sofres, leur coût et leur manque d'accessibilité [...]

La valeur de la marque à l'épreuve du temps
Média

La valeur de la marque à l'épreuve du temps

Par Aurélie Charpentier

La marque se sent menacée. Media Institute s'y est intéressé le temps d'un petit-déjeuner. Au menu : le match des “grandes marques de la croissance mondiale” et [...]

Marques, MDD, hard discount : le client arbitre
Média

Marques, MDD, hard discount : le client arbitre

Par Aurélie Charpentier

Grande distribution Les marques, concurrencées par les MDD et le hard discount, n'ont plus le monopole. France Télévisions Publicité s'est intéressée à [...]

Brandalley, le luxe à prix cassé
Retail

Brandalley, le luxe à prix cassé

Par Aurélie Charpentier

Arrivé sur le marché en juin 2005, Brandalley confirme le succès des sites de vente de produits à prix discount. Avec un point clé de différenciation?: se [...]

Les fleurs, cela rend Happy
Retail

Les fleurs, cela rend Happy

Par Par Brice Auckenthaler d'expertsconsulting, conseil en Marque, Prospective et Innovation

Question de prix
Média

Question de prix

Par Par Brice Auckenthaler d'expertsconsulting, conseil en Marque, Prospective et Innovation

Sept marques seulement seront encore là dans 100 ans…
Réseaux Sociaux

Sept marques seulement seront encore là dans 100 ans…

Par Par Georges Lewi, spécialiste des marques, enseignant Celsa/HEC, directeur du BEC-institute.

Quand la rédaction de Marketing Magazine m'a demandé d'imaginer les marques présentes, non pas dans dix ans mais dans cent ans, c'est-à-dire en 2105 (dans cinq [...]

Cortex rationnel et cortex imaginatif dans la même boîte
Média

Cortex rationnel et cortex imaginatif dans la même boîte

Par Par Annie Ziliani, directrice associée de Novale Next, conseil et études économiques et sociologiques

Face à une consommation paradoxale, marques et distributeurs doivent élargir le champ des possibles. Voici quatre scénarios.

Accentiv' propose des cadeaux à la carte
Retail

Accentiv' propose des cadeaux à la carte

Par Aurélie Charpentier

Pour les entreprises et comités d'entreprise, l'opérateur conseil en marketing relationnel Accentiv' propose une nouvelle offre de cadeaux à la carte baptisée Delicard.

Albal couvre les plats
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Albal couvre les plats

Par Rita MAZZOLI

En lançant Quick-Tops, un couvre-plat élastique, Albal veut redynamiser le segment du film plastique.

Les annonceurs face aux études on line
Marques

Les annonceurs face aux études on line

Par Par Thomas Tougard, directeur général d'Ipsos Observer

Une première enquête, réalisée fin 2003, avait permis d'identifier qu'il existait encore beaucoup de freins à l'égard des études on line. Cette deuxième vague [...]