L'AACC remet les prix au goût du jour

Privilégier l'anticipation à la précipitation. Voilà, en résumé, l'axe de réflexion de Joëlle Tison, présidente de Draft et membre de la délégation Marketing Services de l'AACC, qui mène en binôme avec Eric Pietrini, président de Proximity BBDO, le groupe de travail dédié à la création au sein de l'association. « Ce guide pratique des prix créatifs est un facilitateur pour les créatifs et les directions d'agences. Participer à un prix, quel qu'il soit, nécessite un investissement financier, humain, mais aussi une organisation qu'il faut préparer dans de bonnes conditions. Entre les books, les CD, les films à réaliser, le tout dans les bons formats, il y a de quoi mobiliser toute une équipe », explique la présidente de Draft. Mieux préparées et informées, les agences se précipiteront moins sur les premiers prix de l'année et pourront mieux étaler leur participation. Avec l'embarras du choix, puisqu'il existe pas moins de 9 prix en France et 16 prix à l'international. « Nous hiérarchisons les prix pour rendre la lecture un peu plus claire pour l'ensemble de la profession. Il était nécessaire de mettre en valeur nos dispositifs et de travailler sur le business et l'image. Par ailleurs, un prix bien présenté nous sert sur l'ensemble des concours », commente Eric Pietrini, qui espère également voir les agences françaises mieux représentées hors de l'Hexagone. Le fascicule détaille ainsi l'objet pour chaque prix, la date de clôture des inscriptions, les différentes catégories, les critères des jurés, la composition du jury, mais aussi les frais liés aux droits d'inscription et à la participation. Cet été, un questionnaire va être envoyé à l'ensemble des directeurs d'agence et de création pour récolter leurs ressentis sur les conditions de participation aux prix