Après trois ans d'absence, Hygena, marque de
cuisiniste, fait son retour à l'écran. Avec une campagne promotionnelle, signée Publicis Dialog, qui parvient à [...]
Grande distribution la communication directe passe toujours par l'ISA
Par Enquête réalisée par Olivier Brusset
Malgré les taxes et l'augmentation des coûts de distribution, le prospectus garde son statut de principal média de la communication des grandes enseignes. [...]
Politiques promotionnelles: les idées reçues mises à mal
Par Céline Oziel
Les prix promotionnels sont plus efficaces sur les clients potentiels que sur les clients fidèles. C'est
en tout cas ce qui ressort d'une étude commandée par [...]
Apparue au début des années 2000, la stratégie “click and mortar” a démontré son efficacité. Aujourd'hui, ça marche! Catalogues et prix sont publiés en ligne. [...]
Produits de rasage pour homme Les stations musicales ont du potentiel
Par La rédaction
En mettant l'interactivité au cœur de l'agence, Philippe Delière, président de Wunderman, en organise les structures pour relever le défi des expériences.
Face à la structuration des circuits de vente et de revente, face à l'organisation des tissus de partenaires et de fournisseurs, les marques, enseignes et [...]
En 2003, les études quantitatives ad hoc représentaient une part, estimée par Syntec Etudes Marketing et Opinion, à 45 % des dépenses totales. Pour les [...]
«Le prix n'est pas une préoccupation suffisante du marketing»
Par La rédaction
A la tête de TNS Sofres, Denis Delmas est un observateur privilégié de la société de consommation. C'est aussi un expert du marketing. Nous l'avons rencontré pour [...]
Baisse du pouvoir d'achat , La Loganisation de la société est en marche
Par Rita Mazzoli, Jean-Christophe Beau
Réelle ou seulement perçue, la baisse du pouvoir d'achat fait vaciller la croissance et la société de consommation. Face à un consommateur qui se détourne, le [...]
