Trophées Marketing 2021 : découvrez les lauréats des 16 catégories
Les Trophées marketing ont récompensé, le 23 novembre, les meilleures opérations de 2021 en audio, en brand content, en expérience client ou, encore, en RSE et en social media. Voici le palmarès dans les 16 catégories.

Catégorie Audio
1. Like Fire - Diptyque pour "ORPHEON"
Afin de célébrer l'anniversaire de la Maison Diptyque et la sortie de son nouveau parfum Orphéon - nommé en hommage à l'ancien bar de nuit éponyme qui jouxtait le premier atelier de Diptyque et qui a été absorbé par ce dernier depuis -, l'agence Like Fire s'est associée à l'artiste Lewis OfMan pour créer la chanson Orphéon, pendant acoustique du parfum. L'occasion de faire vivre la marque sur des plateformes comme Spotify ou Deezer, mais aussi de donner l'occasion à d'autres artistes de remixer le titre et enfin de réaliser également le court métrage "A Scent in a Song", comparant les processus créatifs du musicien et du parfumeur.
Pour aller plus loin : Diptyque fête ses 60 ans avec Orphéon, projet créatif qui mêle parfum et musique
2. Zendesk pour "Retail Agile"
La crise a été un bouleversement pour de nombreux retailers, qui ont dû digitaliser en hâte leurs canaux de vente. Au travers d'une série de podcasts, Zen Desk donne la parole aux responsables d'enseignes comme Carrefour, Monoprix ou Go Sport sur des thématiques allant de l'innovation omnicanale à la personnalisation de l'expérience client.
3. Tema.archi - Equitone pour "Hors Concours"
La marque Equitone, spécialiste des matériaux de façade, met en lumière, en partenariat avec le magazine web spécialisé tema.archi, les parcours et les influences des architectes du moment, grâce à la série de podcast "Hors Concours", destinée à tous les passionnés d'architecture, professionnels ou amateurs.
3e ex-æquo. Fujitsu pour "Génération Alpha"
Alors que la crise et les confinements successifs ont modifié en profondeur la façon de travailler, Fujitsu questionne l'avenir du travail d'ici à 2050 et les attentes des nouvelles générations en compagnie de responsables des RH d'entreprises et d'universitaires.
Catégorie Brand Content
1. Havas Media Native - EDF pour "Gestes de Ménages"
Afin de sensibiliser aux "éco-gestes" du quotidien qui permettent d'optimiser sa consommation énérgétique, et d'être plus sobre, au profit de son portefeuille et de la planète, EDF et son agence Havas Media Native se sont tournés vers M6 pour mettre en place une série de programmes capsules réalisés avec les acteurs de Scènes de Ménages. L'occasion de faire passer ses messages de manière plus authentique et de travailler plus efficacement la mémorisation grâce à des scénarios originaux.
2. Cdiscount Advertising - Groupe SEB pour "Live Shopping Tefal"
Pendant la crise, le live shopping s'est démocratisé en Europe afin de répondre aux enjeux de digitalisation du parcours d'achat et de reproduction partielle de l'expérience du point de vente. Et tandis que la cuisine s'est distinguée comme l'une des activités préférées des personnes confinées, la marque Tefal a visé juste en diffusant son format de live shopping sur un carrefour d'audience comme Cdiscount.
3. MACIF pour "La Macif au banc d'essai"
Comment en finir avec l'image vieillotte et les pratiques - louables mais clairement désuètes et pas assez rentables - d'un mutualiste ? Engager un consultant capable de bousculer vos habitudes à l'aide de PPT et d'anglicismes. Mais que les employés de la MACIF se rassurent, c'était une caméra cachée ! Une opération osée mais terriblement efficace, et qui a dû faire son effet en Assemblée Générale.
Catégorie BtoB
1. CEDEO pour "CEDEO Boost"
Comment développer son activité et améliorer l'expérience de ses clients artisans ? En leur proposant une plateforme qui, à son tour, va permettre de développer leur activité et d'améliorer l'expérience offerte à leurs clients particuliers. CEDEO, enseigne du groupe Saint-Gobain spécialisée dans les sanitaires, le chauffage et la plomberie, a mis en place la plateforme et le programme relationnel CEDEO Boost pour offrir gratuitement et sans engagement à ses clients artisans des services comme le référencement sur le Web, la création de devis, de configurateurs de chantier, sans oublier bien sûr des avantages tarifaires sur ses produits. Un bon moyen de les fidéliser en somme !
2. Brainsonic - Arc pour "Arc Showroom"
Pour faire face à la fermeture des ses showrooms physiques, la marque de verrerie Arc s'est associée à Brainsonic pour mettre en place un showroom virtuel grâce auxquels ses clients BtoB peuvent découvrir, et manipuler virtuellement, plus de 150 produits de la marque, mais aussi participer à des rendez-vous virtuels avec ses commerciaux. Le tout en 6 langues s'il vous plaît !
3. Mitel pour la campagne "L'évolution de l'environnement de travail de demain"
Éditeur de solution de communication unifiée, Mitel a su saisir les opportunités créées par la crise en mettant en place une campagne de content marketing d'envergure, faisant la lumière sur ses solutions tout en générant de précieux leads.
Catégorie Conquête/Fidélisation client
1. Isoskele - Skoda pour "L'Hésitation qui ne sert à rien"
Habituée des opérations de com' innovantes, la marque Skoda décline ici avec Isoskele l'une de ses dernières campagnes "L'hésitation n'est plus une option" sur le format mailing. Les prospects ciblés - des intentionnistes SUV - recevaient ainsi un courrier mystérieux. Une fois le courrier ouvert, les destinataires découvraient deux enveloppes portant des mentions différentes : sur la 1ère enveloppe, le destinataire pouvait lire l'inscription : " J'ouvre " et sur la 2nde : " Je n'ouvre pas ". Au destinataire de faire son choix et de découvrir ainsi l'intérêt d'"ouvrir" la première enveloppe, qui permet de participer à un concours pour gagner un weekend au volant d'un SUV de la marque, tout en bénéficiant d'une remise pour acquérir ce dernier.
Pour aller plus loin : Comment moderniser son image de marque : le cas Skoda
2. Havas Media Native - Meetic pour "Meetic ravive la flamme chez les 18-34 ans"
Pour faire face à la concurrence sur la cible des 18-34 ans, Meetic, pionnier du secteur, a misé sur la sortie de la série La Flamme dont la plateforme est devenue l'un des principaux partenaires. À ce titre, elle a mutiplié les activations, intégrant l'acteur Jonathan Cohen à ses spots publicitaires TV, ou encore en créant un profil Meetic à "Marc", son personnage, afin d'interagir directement avec

Sur le même thème
Voir tous les articles Stratégie de marque