Généricide (d’une marque)

Terme utilisé pour décrire le processus (involontaire dans la majorité des cas) progressif au terme duquel un nom de marque devient un nom générique descriptif de la catégorie de produits, dont la marque faisait partie. Un « frigidaire® » pour désigner un réfrigérateur. Du « scotch® » pour désigner du ruban adhésif. Le 22 février 1983, une décision célèbre de la justice américaine a constaté que le nom de marque « Monopoly » (« monopole » en français) ne pouvait plus être reconnu comme étant un nom de marque déposée de la société Parker Brother’s (commercialisant le jeu Monopoly) compte tenu de son utilisation régulière dans le langage courant.

Contenus sur le même sujet

Image de marque : Définition marketing et exemples

Qu'est-ce que le marketing Digital ? Définition et exemples

Click and collect : Définition et exemples marketing

Renault présente "Rnlt", son nouveau concept de point de vente

Qui est Romain Jolivet, la Personnalité marketing de l'année 2024 ?

KPI marketing : la liste des indicateurs à suivre en priorité

Comment construire son image de marque