Bandeau (ou bannière)
Espace publicitaire
de forme rectangulaire
et rencontré
dans un support de
presse. Sa surface
s'étale sur plusieurs
colonnes ou, le plus
souvent, sur toute la largeur de la page.
Avec l'essor de l'Internet, une déclinaison
électronique est apparue avec des formats
multiples sur différents sites. L'Interactive
Advertising Bureau recommande quatre
formats principaux, exprimés en
pixels : la bannière classique (728/90),
(300 / 250), (180 / 150) et le skyscraper
(160 / 600) que l'on trouve parfois également
en demi-format (160 / 300). Pour
les bannières animées, la recommandation
de l'IAB est de 15 secondes maximum.
Une bannière est dite intelligente
(smart banner) lorsque son activation est
conditionnée par la nature des mots
introduits par l'internaute dans son
moteur de recherche. Jean-Philippe Galan
et Isabelle Fontaine indiquent que : « En
tant qu'outil publicitaire, la bannière a un
objectif persuasif. Elle donne à l'utilisateur
une information commerciale sur un
produit, une marque ou un site. Le
choix de l'indicateur d'efficacité des bannières
n'est pas neutre et peut modifier le
rapport d'équité entre l'annonceur et le
site support. Pour l'annonceur, la bannière
n'est qu'une publicité pour la publicité
[…] Du côté du site support, le point
de vue est que le taux de clic dépend de
la créativité de la bannière et est donc du
ressort exclusif de l'annonceur. »
