Jean-Baptiste Rouet (Publicis Media) : "Il faut réussir à faire la corrélation entre attention et performance"
Par Clément Fages
La mesure de l'attention est un sujet phare de l'adtech depuis plus d'un an. Mais ce nouveau KPI de la performance publicitaire doit être manipulé avec précaution [...]
[Cannes Lions 2023] L'achat média fait "attention" à ses KPI
Par Mégane Gensous
Les sociétés adtech multiplient les lancements de produits et les accords commerciaux pour aider les annonceurs à mieux identifier les impressions publicitaires [...]
Comment susciter le meilleur taux de mémorisation de ses campagnes ?
Par Benoit Couturier
Les défis des marques pour capter l'attention sont plus nombreux que jamais. Pour concevoir des campagnes mémorables, les annonceurs et leurs agences doivent [...]
Gooded convertit les budgets publicitaires en dons humanitaires
Par Maud Vincent
Démocratiser le don tout en rendant la pub utile, c'est l'activité de Goodeed, jeune start-up. Un concept gagnant-gagnant qu'Alice Poligny, responsable de la [...]
